4 pasos para que su marca aparezca en cualquier publicación
Para los empresarios que buscan establecer una presencia fuerte en los medios de comunicación, aparecer en publicaciones destacadas es crucial para el crecimiento y el éxito de la marca. No sólo crea expectación en torno a su marca, sino que también aumenta significativamente la visibilidad, la credibilidad y la base de clientes.
Sin embargo, conseguir cobertura mediática no es un proceso que se haga de un día para otro. Requiere una estrategia bien planificada y a largo plazo que se centre en establecer relaciones significativas con redactores y editores.
La importancia de las relaciones públicas para el crecimiento de una marca.
Las relaciones públicas desempeñan un papel fundamental a la hora de dar forma a la imagen de su marca y ampliar su alcance. Una presencia bien elaborada en los medios de comunicación puede elevar su empresa por encima de la competencia y atraer a nuevos clientes y posibles inversores.
Es esencial considerar las relaciones públicas como una inversión continua en el futuro de su empresa y no como una táctica promocional puntual.
Construir relaciones a largo plazo con escritores y editores.
En lugar de adoptar un enfoque de «golpear y correr» en la cobertura mediática, es crucial centrarse en construir relaciones duraderas con periodistas, blogueros y editores. La clave es establecer una buena relación y un compromiso. Interactúa con ellos en las redes sociales, comparte sus artículos y dales valiosos comentarios.
Muestra un interés genuino por su trabajo y evita bombardearles con mensajes de autopromoción. Recuerda que el éxito de las relaciones públicas es una colaboración basada en el beneficio mutuo, no en la búsqueda de ventajas unilaterales.
Paso 1: Crear una hoja de contactos maestra.
Organizar los contactos con los medios de comunicación es esencial para mantener un enfoque personalizado a la hora de ponerse en contacto con redactores y editores. Crea una hoja de contactos maestra que incluya información como nombres, correos electrónicos, afiliaciones a publicaciones y notas sobre interacciones anteriores.
Si llevas un registro de las personas con las que ya has contactado e identificas los contactos prioritarios, podrás mantenerte organizado y llegar con eficacia a las personas adecuadas.
Paso 2: Supervisar la cobertura de la competencia.
Mantenerte informado sobre la cobertura mediática de tus competidores puede proporcionarte información valiosa para tus propias relaciones públicas. Utiliza herramientas como Ahrefs para supervisar las menciones de tus competidores y configura alertas para recibir notificaciones cada vez que un competidor reciba un enlace de un sitio web destacado.
Esta información te ayudará a identificar qué publicaciones y escritores están dispuestos a crear contenidos sobre tu sector o nicho, lo que te dará un punto de partida para tus propias actividades de relaciones públicas.
Con el tiempo, también desarrollarás una idea de las estrategias de relaciones públicas de tus competidores, lo que puede ser valioso en sí mismo.
Paso 3: Póngase en contacto con autores y editores directamente.
Cuando una publicación incluya a tus competidores, aprovecha la oportunidad para ponerte en contacto directo con los autores o editores. Herramientas como Rocket Reach pueden ayudarte a encontrar su información de contacto a través de LinkedIn.
La clave es redactar un correo electrónico conciso y genuino en el que se presente a sí mismo, a su empresa y su deseo de cobertura. Incluso puedes ofrecer productos gratuitos sin compromiso para despertar su interés y fomentar la participación.
Es importante tener en cuenta que los redactores y editores suelen estar inundados de productos gratuitos, y su trabajo consiste en determinar cuáles merecen su tiempo. Si usted tiene un buen producto que se destaca de la competencia, estarán más inclinados a revisarlo o incluirlo en su contenido.
Paso 4: Mantenga su correo electrónico corto y significativo.
Cuando te pongas en contacto con redactores y editores, es importante que tu correo electrónico sea breve y directo. Evite los mensajes largos y céntrese en establecer una conexión. Un mensaje sencillo y genuino puede ayudar mucho a forjar una relación duradera. Por ejemplo:
«Hola X, soy Jackson. Dirijo una marca de venta directa para gatos y busco cobertura de buenos escritores/editores. ¿Puedo enviarte un producto gratis sin compromiso? «.
En sólo dos frases, te has presentado, has expuesto el propósito del correo electrónico y has ofrecido algo de valor. Al expresar admiración por su trabajo y pedir cobertura de «buenos escritores/editores«, muestra un interés genuino en su experiencia.
Incluir la frase «sin condiciones» es otro aspecto crucial de esta estrategia. Establece el tono de que no esperas nada de inmediato y permite que el producto hable por sí mismo. Al hacerles un favor primero, estás creando una buena relación y sentando las bases para una relación mutuamente beneficiosa.
El objetivo: crear relaciones duraderas.
Es posible que no se consiga una cobertura mediática inmediata a través de la difusión inicial, pero el objetivo principal es establecer una buena relación y confianza con los redactores y editores.
Si su producto les gusta, es posible que cubran su marca en el futuro o incluso que la recomienden a sus colegas. Céntrese en crear un vínculo duradero, ya que esto puede conducir a oportunidades más importantes en el futuro.
Conseguir cobertura mediática para su marca es una forma poderosa de elevar su reputación y atraer a nuevos clientes. Sin embargo, el éxito de las relaciones públicas a largo plazo no consiste en buscar una cobertura rápida, sino en crear relaciones sólidas y duraderas con los medios de comunicación.
