5 formas únicas e inteligentes de utilizar el vídeo en su sitio web
El vídeo es una táctica de marketing atractiva y a la vez sencilla de implementar en su sitio web. He aquí algunas formas únicas de hacerlo.
Un video bien guionizado y bien filmado es un vehículo perfecto para contar una historia sobre su negocio o producto.
Durante la pandemia de COVID-19, los consumidores confinados en casa han estado viendo más contenido de video en línea que nunca. En realidad según HubSpot, el 54% de los consumidores quieren aún más video de las empresas que apoyan, y los especialistas en marketing están dispuestos a obligar: entre el 60% de los especialistas en marketing cuyos presupuestos de marketing de video se vieron afectados por la pandemia, 7 de cada 10 aumentaron su gasto en 2021.
Si bien hay muchas oportunidades para aprovechar el video de formato corto en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube, las empresas también pueden cosechar los beneficios de esta creciente demanda de contenido visual al incrustar videos en su sitio web.
Aquí hay cinco formas únicas e inteligentes de usar el video en el sitio web de su empresa.
Usar un vídeo de fondo de la página de inicio
La impresión de un cliente de su página de destino puede determinar si acepta su negocio o se va a otro. Una forma de mantener a los clientes en su sitio es incrustando un video de fondo. El video puede ocupar toda la página o solo una fracción de ella (por ejemplo, limitado al espacio de navegación), pero su propósito es llamar la atención de una manera que una imagen estática no puede.
Su video, un bucle de 10 segundos o menos, debe ser una experiencia indirecta con su negocio. Por ejemplo, un negocio de fitness puede beneficiarse de mostrar clientes activos y las mejoras en el estilo de vida que resultan.
Para asegurarse de que su video no compita con el texto, puede usar una superposición para hacer que el video sea más oscuro o más claro para permitir que el texto se destaque, o agregar un color específico de la marca.
EJEMPLO: El video en bucle de Purple de su exclusivo colchón de patrón de cuadrícula
Desarrollar un video explicativo
Los videos explicativos ofrecen información específica y concisa que permite a los clientes saber por qué un negocio es relevante. Los buenos videos explicativos tienen un guión sólido que se adapte a su público objetivo, explicando por qué y cómo su negocio ofrece una solución conveniente al problema de un posible cliente.
Asegúrese de dar una visión general digerible de su producto o servicio, identificar el problema, demostrar su solución única y respaldar sus resultados con evidencia en la que los clientes confían. Evite la jerga y agregue humor ligero si es apropiado.
Para llegar al resultado deseado, agregue una llamada a la acción cerca del final de su video, recomendando un clic para obtener más información o un registro.
EJEMPLO: Video de montaje de Spotify que muestra la personalización de su producto
Para mantener un video testimonial relevante y creíble, asegúrese de que identifique un problema y una solución claros.
Crear vídeos de productos
A los clientes les gusta saber qué esperar antes de comprar, y los videos de productos pesan mucho en sus decisiones. En realidad 96% de los consumidores encuestados dijeron que encuentran útil el video, con un 73% más de probabilidades de comprar después de ver un video sobre un producto.
La creación de videos de productos útiles depende de dónde accedan los clientes a ellos. En su sitio web, es probable que los clientes estén familiarizados con su producto y puedan estar listos para la compra, así que considere un video detallado aquí. Sin embargo, en las redes sociales, el video puede ser la primera forma en que un cliente potencial ve su producto.
EJEMPLO: Vídeo de Nike sobre el diseño de zapatillas «Nike Free»
Pida a los clientes que graben testimonios en video
Las reseñas escritas afectan a los clientes, pero el video que muestra a los humanos detrás de las palabras evoca una conexión más profunda. Las emociones son contagiosas y, al ver a una persona contar una historia sobre cómo un producto o servicio les ayudó a abordar un problema de la vida real, es más probable que los clientes crean que la historia también puede ser suya.
Para mantener un video testimonial relevante y creíble, asegúrese de que identifique un problema y una solución claros, algo aprendido, mejorado o satisfecho debido a lo que proporcionó el negocio. La solución no debe alterar completamente la vida; debe ser algo que le pueda pasar a una variedad de clientes.
EJEMPLO: Video testimonial de Marriott para Salesforce
Demostración de servicios a través de video
Un video que demuestre los servicios es otra forma de hacer que su negocio sea más humano. Para los servicios digitales, el video es especialmente útil porque brinda a los clientes una interacción de prueba con una explicación relacionable: lo que da.oes, por qué es necesario y por qué funciona.
Los videos explicativos breves pueden generar confianza en los clientes que participan en servicios que requieren cierta preparación o falta de familiaridad, y pueden disipar las preocupaciones de los clientes por servicios que involucran cambios a largo plazo o a gran escala, como mejoras para el hogar o limpieza. Al condensar los aspectos más destacados de un proceso más largo en un clip corto, hará que el proceso parezca menos intimidante para los consumidores.
EJEMPLO: Video explicativo del servicio de estilista personal de Stitch Fix
