Aprovechando la «economía de los creadores», plataformas como Pinterest y Shutterfly impulsan el crecimiento mientras ayudan a los emprendedores a escalar

Aprovechando la "economía de los creadores", plataformas como Pinterest y Shutterfly impulsan el crecimiento al tiempo que ayudan a los empresarios a escalar

Internet y la Generación Z están impulsando la demanda de productos y servicios únicos de un grupo cada vez mayor de personas influyentes, artesanos y pequeñas empresas, y las grandes marcas están atendiendo a su llamada.

Este año, Pinterest lanzó Idea Pins, un nuevo formato de video de varias páginas donde cualquier persona con una cuenta comercial puede interactuar más directamente con su audiencia.

Por qué es importante:

  • La ‘economía de los creadores o economía de la pasión‘ se refiere a la clase en constante expansión de pequeñas empresas y empresarios, incluidos artesanos, personas influyentes y creadores de contenido digital que se ha convertido en un negocio de $ 104.2 mil millones.
  • La tendencia refleja un creciente apetito por productos y servicios con una pátina de singularidad y personalización, particularmente entre los consumidores más jóvenes.
  • En ese contexto, marcas como Pinterest y Shutterfly están aprovechando la economía de los creadores para crecer, al igual que las nuevas plataformas como Pietra y Lumanu están ayudando a los creadores a escalar sus negocios.

La «economía de los creadores» surgió de la tendencia natural de Internet hacia la descentralización: con más plataformas para compartir y vender, más personas han podido crear y vender sus propios bienes, o monetizar su propio contenido digital.

A medida que Internet ayuda a nivelar el campo de juego entre las mega marcas y las pequeñas empresas, las marcas desde Pinterest hasta Shutterfly se están moviendo para impulsar el crecimiento a través del $104.2 mil millones economía creadora formada por emprendedores, startups e influencers.

Al mismo tiempo, las nuevas plataformas tecnológicas como Pietra están ayudando a los creadores a establecer tiendas y escalar sus negocios.

«El aumento de la adopción masiva de las redes sociales en los últimos 15 años ha llevado a la democratización de la opinión popular», dijo Jeremy Jankowski, creador de hogar y diseño líder de Pinterest. «Las voces independientes son ahora tan grandes como las compañías de medios de conglomerado … Incluso la forma en que operan las pequeñas empresas ha cambiado significativamente para siempre».

A su vez, las redes sociales y otras plataformas digitales están aprovechando la oportunidad de la economía de los creadores mediante el desarrollo de herramientas para apoyar a los creadores individuales y están trabajando para ofrecer una experiencia que sea gratificante tanto para el creador como para el cliente.

  Persona sosteniendo una taza personalizada creada en Shutterfly.
Shutterfly ha crecido hasta convertirse en una familia de marcas para el intercambio de contenido generado por los usuarios y la creación de regalos y mercancías personalizadas, una creciente demanda de los consumidores.

Avivando la economía de los creadores para cortejar a la Generación Z, que está lista para ejercer un gran poder adquisitivo

El auge de la economía de los creadores refleja un cambio en la forma en que los usuarios consumen contenido y compran bienes, atrayendo al consumidor de hoy, particularmente a los más jóvenes, que valoran cualidades como la singularidad y la personalización.

Generalmente se encuentra que es menos leal a la marca que sus contrapartes mayores, los consumidores más jóvenes también están más interesados en comprar a vendedores individuales que otras cohortes demográficas: mientras que el 27% de los consumidores informaron haber comprado a un vendedor individual durante el año pasado, ese número aumentó al 45% para la Generación Z, según los datos recopilados por Forerunner Ventures, y los especialistas en marketing deben tomar nota: nacidos entre 1997 y 2012, se prevé que la Generación Z se convierta en la cohorte de consumidores más grande de la nación para 2034, según un Informe Morgan Stanley.

Cómo los nuevos ‘Pines’ comprables ayudan a las marcas y pequeñas empresas a monetizar contenido único

A medida que los límites entre las redes sociales y el comercio continúan difuminándose, las plataformas tecnológicas están brindando a sus creadores nuevas herramientas para convertir el compromiso en experiencias de compra perfectas. El motor de búsqueda visual Pinterest, en particular, está trabajando para hacer de la plataforma una experiencia aún más activa para sus más de 400 millones de usuarios activos mensuales.

Este año, Pinterest lanzó Pines de ideas, un nuevo formato de video de varias páginas donde cualquier persona con una cuenta comercial puede interactuar más directamente con su audiencia. Según Pinterest, estos nuevos Pines de idea son más procesables que los Pines estándar, ilustrado por el hecho de que ganan nueve veces la tasa promedio de comentarios.

Los Pines de Ideas de una empresa, o de un creador, pueden obtener una gran cantidad de vistas y altos niveles de compromiso por simplemente ser «contenido bueno, enseñable e inspirador», dice Jankowski.ayuda, explicando que alivia la presión sobre los «Pinners» para que se centren en ganar seguidores con el fin de tener éxito. «Encontramos [this] ayuda a diversificar los tipos de creadores que tenemos en la plataforma».

Los creadores ahora tienen la opción de hacer que los Pines de ideas se puedan comprar automáticamente. Con el apoyo de enlaces de afiliados y patrocinios de marca, los creadores hacen una comisión por la venta. La investigación muestra que los compradores que visitan Pinterest semanalmente gastan más que los no Pinners cada mes y tienen un tamaño de canasta un 85% más grande, dijo Jankowski.

El aumento de la adopción masiva de las redes sociales en los últimos 15 años ha llevado a la democratización de la opinión popular. Las voces independientes son ahora tan grandes como las compañías de medios de conglomerado… incluso la forma en que operan las pequeñas empresas ha cambiado significativamente para siempre.

Jeremy Jankowski, creador de hogar y diseño, Pinterest

Shutterfly, uno de los primeros pioneros en la creación de contenidos digitales, comenzó como un sitio para compartir fotos en línea. Desde entonces, ha crecido hasta convertirse en una familia de marcas para el intercambio de contenidos generados por los usuarios y la creación de regalos y artículos personalizados, una demanda creciente de los consumidores.

El contenido va más allá de los álbumes de fotos digitales y físicos personalizados: A principios de este año, Shutterfly adquirió Spoonflower, un mercado mundial de papel pintado, telas y otros objetos de decoración del hogar creados por artistas.

Shutterfly ve ahora la oportunidad de desbloquear nuevos negocios a través de la tendencia de los creadores entre su amplia base de consumidores: Hay casi 25 millones de usuarios en toda la cartera de Shutterfly y más de 100.000 millones de fotos alojadas. «Creemos fundamentalmente que cualquiera puede ser un artista», dijo durante un evento la directora general de Shutterfly, Hilary Schneider.

Shutterfly apoya la economía de los creadores no sólo permitiendo a los individuos crear sus propios recuerdos y artículos para el hogar, sino también permitiéndoles compartir sus diseños en su propio sitio de mercado comunitario. La familia de marcas de Shutterfly aprovecha la economía de los creadores» mediante «la democratización del artesano que todos llevamos dentro», dijo Schneider.

«El mercado de las fotos personalizadas está creciendo rápidamente», añadió el director de marketing, Craig Rowley, durante el evento. «Y como marca, tenemos la oportunidad de hablar realmente a estos creadores que están impulsando este crecimiento, especialmente a sus motivaciones principales. Así que no se trata solamente de las cosas que se crean, sino de las cosas y el significado que se crea al hacerlas».

Shutterfly:
Ayudando a cada usuario a sentirse como un artesano

  Capturas de pantalla para teléfonos inteligentes del nuevo Creator Hub de Pinterest para empresas.
Los Pines de Ideas de un creador pueden obtener una gran cantidad de visitas y altos niveles de compromiso sin tener que centrarse en ganar seguidores para tener éxito.

Las plataformas tecnológicas de lanzamiento de marca como Pietra ayudan a los creadores a escalar

Los creadores y las pequeñas empresas están encontrando nuevas soluciones tecnológicas que les permiten desarrollar un crecimiento sostenible para su negocio específico. Esto se vuelve aún más importante a medida que los creadores buscan escalar sus negocios y comienzan a navegar por las complejidades de la infraestructura de backend, el abastecimiento y la logística.

Las soluciones de extremo a extremo como Pietra buscan ayudar incluso a las empresas más pequeñas a tener una idea que despegue rápidamente al conectarlos con los proveedores y socios minoristas necesarios para el lanzamiento. Pietra ofrece específicamente a los creadores una plataforma todo en uno para construir su marca. Esto incluye el abastecimiento y la fabricación de materiales, el almacenamiento, el envío y el cumplimiento, y la construcción de escaparates de comercio electrónico.

Plataformas similares incluyen CALA, que ayuda a los diseñadores independientes a construir marcas de moda desde el proceso de diseño hasta el cumplimiento. Otros como Lumanu ofrecen un «sistema operativo» para pequeñas empresas para los creadores que buscan simplificar las operaciones comerciales como la facturación y los gastos.

Desbloquear el crecimiento del negocio al «reconocer el poder del fandom»

Es probable que la economía de los creadores no sea una moda pasajera vinculada a ninguna plataforma, sino una serie de cambios duraderos en la forma en que las personas compran, hacen negocios y construyen comunidad, sugieren las fuentes.

«Reconociendo el poder del fandom y la conexión directa de los creadores con sus seguidores y fanáticos, las empresas están creando mayores oportunidades para el crecimiento y el éxito de los creadores», según el informe del PSFK llamado: «Desbloqueando el poder de las marcas lideradas por creadores