El estatus de corporación B cierra la brecha entre las organizaciones con fines de lucro y sin fines de lucro, lo que permite a los consumidores saber que una organización con fines de lucro está comprometida con ciertos valores.

Más comúnmente conocida como B corps, una corporación B certificada es una empresa que elige voluntariamente cumplir con un conjunto de estándares del B Lab a través del desempeño social y ambiental.

Una corporación B cierra la brecha entre las organizaciones con fines de lucro y sin fines de lucro. La certificación B corp designa el compromiso integral de una empresa con fines de lucro con el bienestar en el liderazgo, el empleo, la participación comunitaria, las preocupaciones ambientales y de sostenibilidad, y el producto o servicio que proporciona la empresa.

Beneficios de convertirse en una corporación B

Aquí hay algunas razones por las que las empresas consideran el estado de B Corp.:

Confianza del consumidor

La ventaja más notable de una corporación B es que puede atraer a clientes que buscan patrocinar negocios percibidos como compartidos por sus convicciones y valores.

Según una investigación global de Economist Intelligence Unit (EIU), hubo un aumento del 71% en la popularidad de las búsquedas de bienes sostenibles en los últimos cinco años. Los estudios también muestran que los millennials, ahora, el poder adquisitivo más poderoso en los Estados Unidos, y la Generación Z buscan marcas conscientes que creen productos sostenibles o que tengan operaciones ambientalmente sostenibles.

Adquisición de talento

Registrarse como una corporación B no solo atrae a los consumidores, sino que también podría ayudar con el reclutamiento de empleados.

Según McKinsey, los empleados que consideran que su trabajo es significativo están más comprometidos con una organización y muestran un mejor rendimiento en comparación con los empleados que no lo hacen.

Cuando una empresa se establece como una corporación B y cultiva una cultura que mantiene su misión, visión y valores en primer lugar, ayuda a los empleados a comprender cómo contribuyen directamente a un propósito más amplio a través de sus responsabilidades diarias.

Para algunas empresas, como Azavea, una compañía de software en Filadelfia: los valores de la compañía alientan a los entrevistados a postularse porque quieren trabajar en algún lugar con valores que se alineen con los suyos.

Una vez que las empresas se convierten en corporaciones B certificadas, pueden unirse a la Colmena B. Esta plataforma permite a los empresarios de B corp conectarse, comunicarse y asociarse entre sí, y ofrecerse descuentos exclusivos.

Fuertes lazos comunitarios

Las empresas que obtienen la certificación B corps se unen a una red global de casi 5,000 empresas en 78 países que representan a más de 150 industrias. Si bien son diversos en sus productos y servicios, los cuerpos B tienen un objetivo unificador de hacer que sus negocios sean fuerzas para el bien de manera que beneficien tanto a las personas como al planeta.

Una vez que las empresas se convierten en corporaciones B certificadas, pueden unirse a la plataforma B Hive. Esta plataforma permite a los empresarios de B corp conectarse, comunicarse y asociarse entre sí, y ofrecerse descuentos exclusivos.

El directorio de B corp también permite a los empresarios y consumidores encontrar otros cuerpos B certificados para apoyar, colaborar y comprar.

Ejemplos reales de corporaciones B

La certificación de corporación B tiene más sentido cuando los empresarios buscan incorporar un marco holístico de «negocios para siempre» a través de productos, servicios y soluciones sostenibles. La certificación de la corporación B no es específica de una industria en particular, e involucra cada parte de las operaciones de una empresa, desde la forma en que el liderazgo aborda las relaciones con los proveedores hasta la responsabilidad social corporativa, así como los beneficios para los empleados.

Una empresa también puede convertirse en una corporación B, incluso si no se fundó con la intención de convertirse en una, siempre y cuando la organización pase los requisitos de B Lab y las evaluaciones de certificación en su estado actual.

Aquí hay tres ejemplos bien conocidos de corporaciones B certificadas:

The Body Shop: Constituida como una corporación B en 2019, The Body Shop ofrece productos para el cuidado del cuerpo de origen ético y participa activamente en campañas de activismo y asociaciones. También busca empoderar a las mujeres y niñas para aumentar su confianza en sí mismas a través de productos naturales y programas feministas.
Patagonia: Nombrado Campeón de la Tierra de la ONU en 2019, Patagonia prioriza la salud ambiental en todos los aspectos del negocio, desde el cambio a operaciones más sostenibles donando más de $140 millones a grupos ecologistas desde 1985.
Bombas: Bombas comenzó con la misión de ayudar a las personas que luchan contra la falta de vivienda al proporcionar calcetines a los refugios, una prenda de vestir muy deseada. Desde el inicio de la compañía en 2013, ha donado más de 50 millones de artículos a refugios para personas sin hogar en todo el país, gracias a su modelo de compra «compre uno, dé uno».