Como poner nombre a tu empresa: la guía completa

Algunas ideas para iniciar un negocio vienen con el nombre perfecto, pero la mayoría de los nuevos negocios necesitan un proceso para encontrar el adecuado. Al igual que la mayoría de los aspectos de la gestión de una empresa, no se trata de magia, sino de un trabajo duro.

Al mismo tiempo, la elección del nombre de la empresa puede ser un proceso divertido y libre de estrés; todo depende de cómo lo enfoques. Esta fase de la creación de la marca es una oportunidad para pensar a lo grande, jugar y experimentar.

Empecemos por lo básico. Un buen nombre de empresa es fácil de recordar, deletrear y pronunciar. Debe parecer nuevo, pero también cómodo. Esto se debe a que la mayoría de la gente dice que quiere algo innovador, pero sólo el 16% está dispuesto a hacer clic en una marca desconocida en una búsqueda online. El nombre de su empresa debe mostrar a su público que su negocio es como lo que ya conocen, pero mejor.

Un nombre de empresa fantástico ayudará a los clientes a conectar rápidamente su marca con los productos o servicios que vende. Crean expectación por su negocio y preparan el terreno para el crecimiento.

Por qué es tan importante el nombre de su empresa

Elegir el nombre de una empresa es una decisión importante. Puede ser tentador correr a la hora de elegir el nombre para poder completar los formularios necesarios y el resto del papeleo que hace oficial un nuevo negocio. El inversor Bill Gross atribuye el 42% del éxito de las startups a la oportunidad, así que es fácil entender las prisas. Pero una marca fuerte es el primer paso para el éxito del marketing, y las encuestas dicen que una marca consistente se traduce en un aumento del 10-20% de los ingresos.

El nombre de una empresa crea la primera impresión. El 71% de los compradores son más propensos a comprar un producto o servicio de un nombre que reconocen.

Una gran marca transforma un negocio en una identidad que los clientes quieren promover. Piense en cómo le hace sentir su nombre dado o elegido. El nombre de su empresa es lo que la gente llamará a su marca, así que es tan importante como su nombre para su identidad.

Hay otra razón por la que esta decisión es tan crucial. Cuanto más grande sea la empresa, más difícil será cambiar el nombre del negocio.

La confianza en la marca crece con el tiempo, y un cambio de nombre puede resultar chocante para los usuarios. La mayoría de las empresas no pueden seguir el ejemplo de marcas populares como Amazon, antes Relentless, o Google, antes conocida como BackRub.

Un cambio de nombre significa una renovación extrema de la empresa y puede tener que incluir un nuevo dominio. Por eso es inteligente esforzarse por conseguir el nombre correcto de la empresa antes de su lanzamiento.

Consejos rápidos para encontrar grandes nombres de empresas hoy en día

Dar nombre a una empresa es un proceso. Una lista de nombres de empresas debería incluir al menos 20 nombres, por lo que la lista inicial debería ser de unos 100 nombres o más. Es importante elaborar una lista de nombres de empresas de buen tamaño cuando empiece a hacer una lluvia de ideas.

Intente no tener favoritos y no reduzca su nombre de empresa ideal hasta que tenga una lista larga. Las ideas y consejos que se ofrecen a continuación pueden ayudarte a comprobar que estás en el camino correcto antes de tomar una decisión.

1. Enfóquelo como si fuera a ponerle un nombre a un bebé

El proceso de elección de nombres para empresas es como el de elegir el nombre de un niño. Tiene muchos de los mismos escollos, como los apodos desafortunados o los errores con las iniciales y los acrónimos. El proceso de nombrar a un bebé también ofrece algunas pistas para empezar a nombrar a su empresa.

Sigue el ejemplo de los futuros padres de todo el mundo y ten en cuenta estos consejos.

Los nombres clásicos u obvios no son tan aburridos como pueden parecer a primera vista. De hecho, estos nombres suelen ser la forma más clara de comunicar lo que vende tu negocio y por qué. La historia de tu familia y la cultura local son otros buenos lugares en los que buscar inspiración.

Recuerde que la conciencia cultural es esencial a la hora de elegir un nombre de marca. También querrás ser sensible a la forma en que las diferentes culturas utilizan palabras y nombres específicos. Más de 20 marcas cambiaron de nombre en 2020 para abordar los prejuicios y la equidad en su marca.

Piense dos veces en los errores ortográficos intencionados, como AmericInn Hotel o Qwikster, en la puntuación innecesaria, como Jos. A. Bank o Mini Moo’s, y en las referencias a la cultura pop de moda. Aunque estos nombres a veces tienen éxito, pueden confundir a sus clientes.

Si piensa utilizar una palabra o un nombre extranjero con el que no está muy familiarizado, es una buena idea investigar todos los posibles significados y pronunciaciones. Cuando investigues, no te limites a los diccionarios tradicionales. Los sitios de fuentes colectivas como Urban Dictionary pueden darte una idea de lo que el público más joven podría asociar con el nombre de tu nueva empresa.

2. Prueba con un generador de nombres para empresas

Los generadores de nombres como Oberlo son increíblemente útiles si tu sesión de brainstorming se atasca después de los primeros cuatro o cinco nombres. En los generadores se añade una palabra clave y otros detalles, y estas herramientas, en su mayoría gratuitas, ofrecen sugerencias. Es bueno probar unos cuantos generadores diferentes porque variarán según el estilo y el nicho.

Si un generador de nombres de empresas no le parece adecuado, estas herramientas también pueden ayudarle a generar ideas:

Otros generadores de nombres de negocios son:

3. Jugar con las palabras

La mayoría de los propietarios de nuevas empresas dedicarán algún tiempo a la redacción de textos publicitarios, y el proceso de dar nombre a la empresa puede ser un divertido ejercicio de escritura. A medida que vaya elaborando su lista de nombres de marca, pruebe algunas de estas ideas:

Nombra tu empresa como si fuera una persona
Nombra tu empresa como si fuera una mascota
Nombra tu empresa como si fuera un coche
Afloja con los Mad Libs de tu nicho
Juega con la aliteración, por ejemplo, Ted Talks
Añade un sufijo, por ejemplo, Spotify
Combina dos palabras diferentes, por ejemplo, FedEx.
Coge uno o dos libros favoritos y mira lo que te inspiran
Consulta un tesauro
Echa un vistazo a los nombres típicos de tu sector para hacerte una idea mejor de las expectativas de los clientes
Por cada nombre de empresa que escribas, escribe otras tres versiones únicas

Tu lista de ideas de nombres de empresas podría incluir los materiales que utilizas para fabricar tus productos, los problemas que resuelve tu empresa o los resultados importantes para los clientes que utilizan tus productos.

4. ¿Cuál es su nombre?

Añadir un nombre de familia a la empresa es el movimiento correcto para muchos propietarios de negocios. Añade un toque personal y muestra al ser humano que hay detrás de la empresa. Si está pensando en esta estrategia, considere los posibles caminos que puede seguir su negocio. Un nombre familiar puede dar a veces la impresión de que la empresa es más pequeña de lo que realmente es. También puede hacer que una empresa sea más difícil de vender, pero algunas marcas, como McDonald’s y Gucci, lo hicieron con éxito.

5. Evitar ser ingenioso o simpático

Lo que resulta gracioso la primera vez puede caer en saco roto la segunda o tercera. No cuelgue la reputación de su empresa de un nombre que intenta ser ingenioso si eso no es natural para su negocio y su industria. La mayoría de las marcas destacan y ganan clientes siendo honestas y auténticas.

Por eso es tan importante el proceso de brainstorming. Te da tiempo a eliminar las ideas que suenan bien al principio pero que no resisten el paso del tiempo. Un proceso exhaustivo de asignación de nombres ofrece el camino más directo hacia un nombre de empresa auténtico y claro.

Estrategias a largo plazo para la denominación de empresas

Una empresa evolucionará con el tiempo, y el nombre de la empresa debe ajustarse a cada etapa de esa evolución. Su nuevo nombre debe ajustarse a su negocio y productos actuales y, al mismo tiempo, establecer un tono de aspiración para el crecimiento futuro.

Esto significa que querrá pensar a largo plazo cuando elija el nombre de su empresa. Estas estrategias le ayudarán a tomarse el tiempo necesario para desarrollar un nombre de empresa que perdure.

1. No se precipite ni se retrase

El nombre de la empresa es una decisión que puede hacer o deshacer un negocio. Si te tomas demasiado tiempo, es posible que la empresa no se ponga en marcha nunca. Si te apresuras a elegir un nombre, una respuesta negativa puede hundir la empresa.

Fija un plazo claro y, a continuación, trabaja hacia atrás para decidir de cuánto tiempo dispones para hacer una lluvia de ideas, investigar y elegir el nombre perfecto para tu empresa.

2. Manténgase fiel a su negocio

El 86% de los consumidores considera que la autenticidad es importante a la hora de elegir las marcas que quieren apoyar. Su plan de negocio inicial incluirá la visión ideal de su empresa, y esa visión debería ser la principal inspiración para el nombre de negocio perfecto.

Reducir la lista de nombres de empresa hasta llegar al nombre correcto será probablemente una decisión visceral. Aunque algunos recomiendan nombrar un negocio por comité, este enfoque puede provocar dolores de cabeza.

Dicho esto, puede ser útil compartir la lista de nombres preseleccionados con un grupo selecto. Esta revisión por parte de los compañeros podría ayudarte a ver las primeras impresiones del nombre. También puede ayudarte a entender lo que la gente asocia con tu empresa en función de los nombres elegidos.

Una encuesta en línea o en las redes sociales puede ser útil, pero también puede complicar el proceso más de lo necesario. El enfoque adecuado depende de cómo sea su plan de marketing.

Por ejemplo, si estás planeando un gran anuncio para lanzar tu nueva empresa, la publicidad previa al lanzamiento podría arruinar la sorpresa. Al mismo tiempo, la divulgación temprana podría mostrar a su público potencial lo mucho que valora sus opiniones. El enfoque correcto depende del tono que quieras dar a tu nueva marca.

Otra nota importante: si vende un producto original, tendrá que elegir también los nombres de los productos. No intente combinar la elección del nombre de la empresa con la de los productos. Muchas empresas han sido víctimas de poner a su negocio el mismo nombre que a su producto estrella. Aunque puede funcionar en algunos casos, también puede ser muy limitante a medida que creces y amplías tu selección de productos en nuevas áreas.

Algunas empresas eligen un nombre basándose en las oportunidades de SEO, pero esa no es una buena estrategia. Las mejores prácticas de optimización de los motores de búsqueda cambian constantemente, y considerar el proceso de asignación de nombres de esta manera puede perjudicar a la empresa más que beneficiarla.

Si aún no lo has hecho, crea un plan de marketing completo que complemente tu plan de negocio y empieza a investigar las mejores prácticas de SEO.

También es una buena idea guardar los nombres de empresas que no piensas utilizar. Podrían encajar muy bien en un futuro producto o servicio empresarial.

Investigue su lista de candidatos

Con una lista de 20 a 30 posibles nombres de empresas, es hora de empezar a investigar. La competencia es intensa en lo que respecta a los nombres de dominio y otras propiedades en línea. Las pequeñas empresas que llevan más de 20 años operando a menudo tienen que ingeniárselas para conseguir nombres que otras personas reclamaron en línea antes de que ellos llegaran a hacerlo.

Para evitar esta frustración, empieza con una búsqueda en Google. Esto le dará una idea de su competencia para cada nombre, así como de los nichos populares relacionados con los nombres de empresas. Aborde la búsqueda con una perspectiva lógica. Puede que te encante un nombre, pero si tu marca nunca llegará a los primeros puestos de los motores de búsqueda con su nombre, ¿merece la pena?

A continuación, busque las marcas federales y las licencias comerciales de su estado. Los propietarios de empresas pueden conceder licencias a sus negocios con un nombre diferente al de la marca, y es una buena idea evitar solapamientos si se puede. Para ello, muchos estados cuentan con bases de datos de nombres comerciales ficticios, también llamados FDN. A veces también se denominan nombres «doing business as» o DBA.

Si tiene previsto crear una sociedad de responsabilidad limitada o una sociedad anónima, ahora o en el futuro, también querrá investigar los requisitos de denominación de estas estructuras empresariales. También puede ir a la biblioteca para buscar en publicaciones comerciales y directorios de empresas.

También es importante asegurarse de que el nombre de la empresa elegida no infringe ninguna normativa del sector. El grado de detalle de la búsqueda de duplicados depende de ti.

La siguiente parada son las redes sociales. Empieza por los canales de tu plan de marketing y, a continuación, comprueba otras plataformas populares en busca de posibles imitadores.

Asegúrate de comprobar también los hashtags. Una empresa que conocemos creó un hashtag de marca el año pasado sólo para descubrir que el nombre de su marca era también un refresco popular en Brasil. La marca estaba en un país y una industria completamente diferentes, pero tenían un gran reto al competir con esa otra marca en Instagram.

Por último, comprueba la disponibilidad de los nombres de dominio. Esta investigación hará que sea mucho más fácil asegurarse de que el nombre de tu nueva empresa es lo suficientemente único como para destacar en Internet. También te ayudará a decidir si el trabajo extra que pueden necesitar algunos nombres merece la pena.

Próximos pasos

Después de elegir el nombre de la empresa adecuado, querrá proteger este nuevo y valioso activo. Registre el nombre de la entidad en su estado y el nombre de la marca en el gobierno federal. Estos registros ayudarán a evitar que otras empresas operen con el nombre de su negocio elegido.

No se precipite en la compra y registro de su dominio. Muchos pequeños detalles pueden afectar a la percepción y al funcionamiento de su empresa. En primer lugar, elija el registrador de dominios adecuado y, a continuación, seleccione la mejor extensión de dominio.

Una vez que su nuevo dominio esté asegurado, estará listo para la siguiente etapa de su nuevo negocio.