No toques ese botón de promoción de publicación de Facebook
¿Tienes una página de Facebook? ¿Alguna vez ha hecho clic en el botón Boost Post de Facebook para promocionar sus publicaciones? UH oh.
Tengo una terrible noticia para ti.
Boost Post es un desperdicio de su dinero. Si lo usa con frecuencia, es posible que esté desperdiciando cientos o incluso miles de dólares.
¿Por qué?
En este artículo, te mostraré exactamente qué Impulsar la publicación es y por qué nunca deberías, siempre utilícelo para promocionar su contenido en Facebook.
¿Qué es un Boost Post?
Hace años, la plataforma publicitaria de Facebook todavía estaba en sus primeras etapas y parecía complicada para muchos dueños de negocios. (Honestamente, esa percepción sobre los anuncios de Facebook no ha cambiado tanto para los nuevos administradores de redes sociales).
Entonces, en 2012, Facebook presentó una forma súper fácil de patrocinar su contenido: Promocionar publicación. Con él, ahora puede crear una campaña publicitaria de Facebook sin salir de su página de Facebook:
Unos años después, Promocionar publicación se convirtió en Impulsar la publicación y recibió más actualizaciones. Pero su esencia sigue siendo la misma: ofrece una forma rápida y fácil de gastar dinero y llegar a más personas con sus publicaciones de Facebook.
A medida que el alcance orgánico en Facebook se ha derrumbado en los últimos años, muchos propietarios de páginas y administradores de redes sociales están recurriendo a Impulsar la publicación para que sus mensajes lleguen a sus audiencias.
¿Pero es una buena idea?
Qué sucede cuando realizas una publicación
Vas a tu página de Facebook, buscas una publicación que quieras promocionar y haces clic en Boost Post.
Luego eliges tu audiencia, presupuesto, y duración de la campaña y haga clic en «Impulsar».
Lo que quizás no sepa: Facebook acaba de crear una nueva campaña publicitaria en su cuenta de anuncios con el Página de compromiso del anuncio objetivo.
Y ahí es donde las cosas empiezan a ir mal …
Por qué no debería impulsar sus publicaciones
Facebook optimiza sus campañas en función de qué objetivo de Facebook eliges.
Si opta por el objetivo de Clics en el sitio web, Facebook optimizará los clics en los enlaces a su sitio web. Si se trata de Conversiones de sitios web, Facebook analizará a todos los que ya se convirtieron e intentará llegar primero a personas similares.
Pero si impulsa una publicación, Facebook siempre, siempre optimizará solo para más participación en la publicación (más me gusta, acciones, comentarios, etc.).
Entonces, incluso si decides impulsar un publicación de enlace, Facebook seguirá optimizando la participación y no los clics en los enlaces.
Muy a menudo, verá anuncios que reciben una gran cantidad de Me gusta en las publicaciones (especialmente con una orientación amplia), pero solo una fracción de esas personas hará clic en su sitio web:
Nota: Esta fue una publicación de vínculo promocionada con «Boost Post». Puedes verlo recibido 2,791 publicar interacciones (principalmente publicar me gusta) pero solo 141 clics en enlaces.
Opciones de orientación limitadas
Si observa la orientación de publicaciones de impulso de Facebook, tiene tres opciones:
- Personas a las que les gusta tu página | publicidad para todos tus fans,
- Personas a las que les gusta tu página y sus amigos | publicidad para todos tus fans y todos sus amigos,
- Personas que elige a través de la orientación | publicidad dirigida a un público objetivo específico que elija.
Vamos a analizarlos.
1.Personas a las que les gusta tu página
Si no hizo un buen trabajo al atraer me gusta de páginas de alta calidad (muy pocos negocios lo hacen), inmediatamente estará desperdiciando una fracción de su dinero.
2. Personas a las que les gusta su página y sus amigos
No importa si tienes fans súper relevantes o no, seguirás desperdiciando tu dinero; la audiencia de Friends of Fans puede tener hasta un millón o incluso más personas.
Así que no hay forma de que Facebook pueda encontrar a las personas más relevantes dentro de él. Y es imposible que agregue una capa adicional de intereses para hacerlo más específico.
3. Personas que elige a través de la orientación:
Aunque puede elegir intereses específicos, las opciones de orientación siguen siendo muy limitadas.
Por ejemplo, no puede elegir ningún comportamiento. No puedes usar la segmentación detallada para alcanzar a la gente que estén interesados tanto en el interés A como en el interés B. Además, no puede incluir ni excluir los seguidores de su página o las audiencias personalizadas de su orientación.
¿Ahora ves de lo que estoy hablando?
Independientemente de la opción de orientación que elija, estarás malgastando tu dinero. Ya sea que se trate del 10% o el 30% de su presupuesto, puede sumar miles de dólares en publicidad.
Y finalmente, no puede controlar la ubicación de los anuncios por los que paga.
Sin control sobre la ubicación de anuncios en Facebook
Cuando estás impulsando publicaciones, no puede elegir dónde desea mostrar sus anuncios. La opción predeterminada es siempre Fuente de noticias para computadoras de escritorio y noticias para dispositivos móviles.
Debe saber que Facebook realiza una gran cantidad de optimización automáticamente para los administradores de redes sociales. La mayoría de las veces, sus algoritmos intentarán encontrar la forma más barata de lograr un objetivo, incluso si puede destruir los resultados generales de su campaña.
Por ejemplo, si seleccionó varios países para su público objetivo, Facebook podría eventualmente llevar la mayor parte del presupuesto a los países más baratos que están obteniendo los clics más baratos. Lo mismo ocurre con el género, la edad y, sí, la ubicación también.
Por lo tanto, si elige anunciarse tanto en la sección de noticias para dispositivos móviles como en la sección de noticias de escritorio, Facebook podría llevar hasta el 99% de su presupuesto publicitario a dispositivos móviles (porque es mucho menos costoso que la fuente de noticias de escritorio), independientemente de si se trata de obtener clientes potenciales o ventas:
Según mi experiencia, incluso si un sitio web es receptivo y está optimizado para dispositivos móviles, la tasa de conversión en dispositivos móviles suele ser de 2 a 3 veces menor que en computadoras de escritorio.
La conversión móvil tiende a ser menor porque no es tan conveniente completar toda la información de registro o compra en dispositivos portátiles.
Si el sitio web no es compatible con dispositivos móviles, puede ser incluso peor.
Por lo tanto, si elige ambas ubicaciones (algo que no puede controlar con «Boost Post»), probablemente obtendrá una gran cantidad de tráfico móvil que no se convierte en absoluto o muy mal.
¿Qué puedes hacer al respecto?
Bien, ¡deje de usar Boost Post! Ese es un buen comienzo.
Independientemente del público al que desee llegar (fanáticos de la página, amigos de los fanáticos o personas por intereses), puede hacerlo de manera mucho más eficaz si crea anuncios en el administrador de anuncios o en el Power Editor.
Incluso si le toma 10 minutos más, podrá elegir el objetivo de campaña más adecuado, seleccione mucho más audiencias objetivo relevantes, y tiene control completo sobre dónde mostrar sus anuncios.
Combinados, estas cosas darán como resultado un gran ahorro de dinero publicitario y un ROI mucho mejor en sus campañas.
Al final, su objetivo no debe ser solo lograr más participación, sino para que la gente actúe (visite su sitio web, regístrese, regístrese o compre un producto) y debe hacer todo lo posible para lograr esos resultados de la manera más efectiva.
