Que es Google Merchant Center y como funciona
Google Merchant Center es una plataforma digital en la que los minoristas en línea cargan datos de productos que alimentan Google Shopping Ads (anteriormente Product Listing Ads). Dentro de Merchant Center, también proporciona información sobre su tienda de comercio electrónico, envíos o impuestos.
Todos los productos que ve cuando realiza una búsqueda en Google Shopping se han cargado utilizando Google Merchant Center.
El Merchant Center también sirve como fuente de información para los listados de productos orgánicos no pagados que Google introdujo recientemente en la pestaña Google Shopping.
Tutorial de la cuenta de Google Merchant Center:
Cómo funciona Google Merchant Center
1. Necesitará una cuenta de Google para configurar una cuenta de Merchant Center.
Si ya tienes una cuenta (como una cuenta de Gmail o una cuenta de Google My Business), puedes usarla.
2. El siguiente paso es proporcionar a Google la información de su tienda en línea.
Esto incluye el nombre de la empresa, la dirección física, el contacto de servicio al cliente, el dominio de su tienda y un par de información básica más.
3. A continuación, proporciona la información de tu producto en un formato que cumpla con los requisitos del feed de Google.
Algunos de los atributos que debe incluir para cada producto en su feed de datos son un ID de producto único, título, un enlace al producto en su sitio web, el precio, un enlace a una imagen para el producto y una descripción.Una vez que haya configurado su feed, puede enviarlo a Google Merchant Center.
Para mantener el estado «Activo» de sus productos y publicar anuncios continuamente, debe enviar los datos de sus productos cada 30 días. Aunque, debe hacerlo con más frecuencia si los datos en su feed cambian. Esto incluye cuando agrega nuevos productos, elimina productos antiguos, artículos se agotan, los precios cambian, se inicia una venta especial, etc. Puede actualizar su feed hasta cuatro veces al día.
4. Para publicar anuncios de Shopping, deberá vincular su cuenta de Google Merchant Center a su cuenta de Google Ads.
¿La cuenta de Google Merchant Center es gratuita?
La configuración y el uso de la cuenta de Google Merchant Center (GMC) son gratuitos. Si bien los anunciantes pueden optar por utilizarlo exclusivamente para listados de productos gratuitos en la pestaña Google Shopping, la razón principal para tener una cuenta GMC suele ser publicar anuncios de Shopping, una forma pagada de publicidad de productos.
Si publica anuncios de Google Shopping, se le facturará a través de su cuenta de Google Ads.
Ventajas de Google Merchant Center
La cuenta de Merchant Center conlleva una ventaja importante: es una puerta de entrada para anunciar sus productos con Google Shopping. Le permite almacenar información esencial del producto necesaria para generar y publicar sus anuncios de productos a clientes potenciales.
Sin Google Merchant Center (GMC), sus productos no aparecerán en Google Shopping. Además, no puede crear anuncios de productos a menos que agregue suficiente información de productos a su cuenta de GMC.
Si vende productos directamente a los consumidores, Google Merchant Center es una de las herramientas que necesita. Debe ser una parte integral de su estrategia general de marketing digital.
¿Cómo añadir productos a Google Merchant Center?
Existen algunos métodos que puede utilizar para cargar sus productos en Merchant Center:
• Importar un XML. o txt. archivo de feed o una hoja de cálculo de Google con todo tu catálogo de productos
• Carga manual (agregar productos uno por uno)
• A través de Content API o usando FTP / SFTP
Nos centraremos en los primeros 2 métodos que son los más populares entre los minoristas en línea.
Pasos para cargar sus productos en Merchant Center a través de un archivo de feed:
1) En su cuenta de Merchant Center, vaya a «Productos» y, a continuación, a «Feeds»
2) Haga clic en el botón azul más para importar su feed de datos 3) Asigne un nombre a su feedy seleccione el método de importación.
El uso de ‘Búsqueda programada’ le permite agregar un enlace a un archivo de feed de datos que Google verificará automáticamente en busca de actualizaciones diariamente. De esa manera, puede asegurarse de que sus datos estén siempre actualizados y sean relevantes.
4) Proporcione un enlace a su feed de datos y elija el mejor momento para las actualizacionesdiarias (o cargue un archivo estático desde su computadora si eligió el método ‘Cargar’)
Se recomienda programar las actualizaciones diarias poco después de actualizar la fuente de datos. Para los usuarios de DataFeedWatch, eso sería justo después de la actualización diaria programada de la tienda.
5) Proporcione otra información necesaria, como el país de destino, los destinos, etc.6) Guardar
Una vez guardados, los datos de sus productos se procesarán y en breve verá un informe de estado de datos del producto en la sección Diagnóstico.
Pasos para agregar sus productos a Merchant Center manualmente, uno por uno:
1) En su cuenta de Merchant Center, vaya a «Productos» y, a continuación, a «Todos los productos»
2) Haga clic en el botón azul más para agregar un producto.3) Proporcione toda la información requerida del producto y guárdelo.Una desventaja del método manual es que consume mucho tiempo si tiene más de varios productos en su tienda. Además, requiere actualizaciones manuales constantes. Si olvida actualizar sus datos regularmente, puede provocar errores de datos y Google desaprobar sus productos o incluso suspender su cuenta de Merchant Center.
¿Cómo crear un feed de datos para Google Merchant Center?
Para anunciar sus productos con Google Shopping, o a través de Surfaces en Google (fichas de productos gratuitas), necesita un feed de productos que siga la Especificación de datos de productos de Google.
Hay algunas opciones para que los comerciantes en línea generen un feed de productos para Google Merchant Center.
1) Automatización de la creación y optimización de feeds de datos
Con un software de gestión de feeds, puede crear fácilmente un feed de productos personalizado en cuestión de minutos. Este método generalmente ofrece la mayor flexibilidad y espacio para escalar sus campañas.
2) Conexión API directa
Algunas plataformas de comercio electrónico (Shopify es una de ellas) tienen una conexión API directa con Google Merchant Center. Con este método, los datos de sus productos se enviarán automáticamente a GMC y se actualizarán regularmente. Es rápido y fácil.La desventaja es que las configuraciones exactas de datos de productos que tiene en la tienda se pasan a Google. En otras palabras, los datos del producto que está enviando a GMC no se adaptan necesariamente a sus prácticas y algoritmos recomendados.
3) Exportación de datos desde su tienda
Muchos carritos de compras ofrecen una opción para exportar la información de su producto a un archivo de feed. Ya sea en una sola base de exportación de datos o para exportar los datos bajo una URL en vivo que se actualiza constantemente.
Al igual que anteriormente, los datos de producto en el feed reflejan la configuración de la tienda 1 a 1, que puede no ser la configuración más ventajosa para sus anuncios de Shopping.
¿Cómo conectar Google Merchant Center (GMC) con la cuenta de Google Ads?
Ok, la cuenta de Merchant Center está configurada y el feed se carga. ¿Y ahora qué?
> Para promocionar sus productos a través de Shopping Ads, debe conectar su cuenta de comerciante con su cuenta de Google Ads.
El proceso de vinculación debe iniciarse en su cuenta de GMC. Hay 2 pasos involucrados:
Paso 1: Solicite la conexión a la cuenta de Google Ads desde su Merchant Center Configuración de la interfaz> cuentas vinculadas > su cuenta de Google Ads >Seleccione el ID de cliente correcto > Haga clic en «Vincular»
Paso 2: Acepte la solicitud de conexión desde la interfaz de Google AdsVaya al icono Herramientas > Configurar > cuentas vinculadas > Google Merchant Center > detalles > aprobar
Puede encontrar instrucciones detalladas para cada paso aquí.
¿Cómo seleccionar un país de venta en Merchant Center?
En el proceso de agregar sus productos a su cuenta de Merchant Center, ya sea manualmente o a través de una fuente de datos, se le pedirá que seleccione su país de destino.También puede visitar la configuración de su feed y agregar otro país de venta si desea publicar sus productos en Google Shopping en varios países.
Paso 1: Vaya a Productos, luego a Feeds.
Paso 2: Haga clic en el nombre de su feedde productos
Paso 3: Proceda a Configuración
Paso 4: Haga clic en 3 puntos alineados verticalmente en la esquina superior derecha para revelar la opción de agregar más países
¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping es una plataforma de comercio electrónico que permite a los consumidores en línea buscar y comparar productos. También muestra a los usuarios dónde pueden comprar productos y por qué precio.
En otras palabras, es un motor de búsqueda personalizado, que se distingue de las principales páginas de búsqueda de Google.Esto significa que tiene sus propios dominios, tales como:
- https://www.google.com/shopping
- https://www.google.co.uk/shopping
- https://www.google.ca/shopping
Dicho esto, está conectado a las principales páginas de búsqueda de Google. Cuando un usuario busca una palabra clave relacionada con un producto, verá Anuncios de Shopping.
Esto se suma a los anuncios textuales (Google Search Ads) y los resultados orgánicos.
Al utilizar Google Merchant Center y Google Shopping, puede aumentar las ventas atrayendo compradores potenciales a su sitio web.
¿Dónde está disponible Google Shopping?
Actualmente, Google Shopping está disponible y completamente implementado en los 58 países: Alemania, Argentina, Australia, Austria, Bahrein, Belarús, Belarús, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Chequia, Dinamarca, Ecuador, Egipto, Eslovaquia, España, Filipinas, Finlandia, Francia, Georgia, Grecia, Hong Kong, Hungría, India, Indonesia, Irlanda, Israel, Italia, Japón, Jordania, Kazajstán, Kuwait, Líbano, Malasia, México, Noruega, Nueva Zelandia, Omán, Países Bajos, Paraguay, Perú, Polonia, Portugal, República Checa, Rumania, Rusia, Singapur, Sudáfrica, Suecia, Suiza, Taiwán, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos, Uruguay, Uzbekistán.
También hay varios países de venta que se encuentran actualmente en BETA. Vea la lista completa de países y monedas aquí.
¿Qué son los anuncios de productos de Google?
Los anuncios de productos de Google (anuncios de Shopping) funcionan de manera similar a los anuncios PPC (pago por clic) en las páginas de búsqueda principales de Google. Le dan la oportunidad de aumentar la visibilidad de sus productos.
Usted paga para que aparezcan en posiciones más destacadas en una página de resultados de búsqueda o de Google Shopping. Por ejemplo, en la parte superior de la página.
Cuando sus productos son más visibles, obtiene más clics de compradores potenciales. Lo que generalmente resulta en un aumento de las ventas.
Ventajas de Google Shopping y los anuncios de productos
1) Destacar sus productos y marca, proveniente de una fuente confiable (Google)
Tener sus productos en las propiedades de comercio electrónico de Google no solo lo ayudará a ser notado por un grupo más amplio de compradores. También creará más confianza entre sus clientes potenciales como resultado de la asociación con el nombre de Google.
2) Atrae más tráfico calificado a tu sitio web
Un clic en un anuncio de compras implica una alta intención de compra. Los visitantes que llegan a su sitio web a través de sus anuncios de Shopping tienen muchas más probabilidades de comprar que los visitantes orgánicos. Precisamente un 50% más probable.
3) Los anuncios de Shopping funcionan mejor para el comercio electrónico que los anuncios basados en texto
Todo se reduce a una imagen. Al comprar un producto específico, ya sea un zapato, un paraguas o una máquina de afeitar eléctrica, es mucho más fácil imaginarnos usando un producto que realmente podemos ver, en lugar de un producto sobre el que podemos leer.
4) Construir credibilidad de marca con calificaciones de productos y calificaciones de comerciantes
Genere confianza con los compradores potenciales agregando calificaciones de vendedores y productos a sus fichas de Google Shopping.Los números dicen que hoy en día el 90% de los consumidores leen reseñas en línea antes de visitar un negocio. Y el 88% de los consumidores confían en las revisiones en línea tanto como confían en las recomendaciones personales.
5) Más información sobre sus clientes
Los datos son poder, como dicen. Afortunadamente, Google Ads ofrece muchos informes útiles sobre sus conversiones que pueden ayudarlo a mejorar tanto sus listados pagados como su estrategia de marketing en general.
6) Mayor visibilidad local
Puede integrar su Merchant Center con Google My Business para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Si proporcionas datos de inventario para tus ubicaciones, puedes publicar anuncios de inventario local para los consumidores que compran cerca.
