Google Text Ads: una guía única de todo lo que necesita saber
Con 4 millones de anunciantes y el dominio de Google en el mercado de publicidad de búsqueda móvil, Google Ads continuará con el éxito. El objetivo principal que se presenta ante los anunciantes de hoy en día, es llegar a los clientes correctos en el momento adecuado.
Los anuncios de Google basados en texto son una de las mejores maneras de llegar de manera efectiva a los usuarios en línea. Permite a los anunciantes ofrecer soluciones directamente al comprador potencial y crear una presencia adicional en línea.
Abra su cuenta de Google Analytics y navegue hasta la sección Fuente de adquisición. Lo más probable es que veas algo como esto:
En la captura de pantalla anterior puede ver que Google representa casi el 74% de los usuarios. El resto se divide entre tráfico directo y social, con un pequeño componente de Bing, el motor de búsqueda de Microsoft. Google es probablemente el controlador de tráfico más fuerte para los sitios web de todo el mundo. Cualquier comercializador digital cuyo objetivo sea generar tráfico y ventas en línea debe comprender a fondo cómo funciona Google.
Sumérgete en este completo artículo y cosecha todas las recompensas gracias a la gestión inteligente de Google Ads. Aproveche la posibilidad de entregar anuncios dirigidos directamente a su audiencia. Compruebe lo que realmente importa para un Google Ads eficiente basado en texto y cómo pujar según diferentes criterios para colocar sus anuncios en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.
¿Qué son los anuncios de búsqueda de Google?
Los anuncios de búsqueda de Google, a menudo denominados anuncios de texto de Google, son anuncios digitales basados en palabras clave que aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en función de la consulta de búsqueda del usuario.
Estos anuncios se pueden encontrar en varias plataformas dentro de la Red de Búsqueda de Google, incluida la Búsqueda de Google, Google Play, Google Maps, la pestaña Shopping e incluso en sitios web de socios de búsqueda. Pueden aparecer en la parte superior, inferior o junto a los resultados de búsqueda, marcados con la etiqueta «Patrocinado».
Los anuncios de búsqueda de Google funcionan con un modelo de pago por clic (PPC), lo que significa que los anunciantes solo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio. Estos anuncios son altamente efectivos, ya que permiten a las empresas llegar a clientes potenciales que buscan activamente información, productos o servicios relacionados. Los anunciantes tienen control sobre varios aspectos de sus anuncios de búsqueda en Google, incluidos el presupuesto, las opciones de segmentación, el texto del anuncio y las estrategias de oferta.
Esta orientación precisa aumenta las posibilidades de atraer tráfico relevante y clientes potenciales.
Google Ads vs Resultados orgánicos de Google
La página de resultados del motor de búsqueda de Google, también llamada SERP, muestra varios resultados en su primera página, clasificándolos de los más relevantes a los menos. Hasta 7 resultados son patrocinados (Google Text Ads), el resto son resultados orgánicos. Google muestra hasta 4 anuncios de texto en la parte superior de la SERP y hasta 3 en la parte inferior. A veces no muestra ningún anuncio si la consulta de búsqueda es demasiado especializada.
En los últimos 25 años, Google ha hecho un trabajo notable al camuflar sus anuncios, ya que eran resultados orgánicos. Además, amplió el tamaño de sus anuncios agregando nuevas líneas de texto y extensiones de anuncios, hasta el punto en que los usuarios necesitan desplazarse por debajo del pliegue para ver realmente los resultados orgánicos.
Así es como se veía la SERP en 2002. Los anuncios eran prominentes y los usuarios eran claramente conscientes de ellos.
A menos que trabajes en marketing digital, es muy difícil distinguir entre anuncios y resultados orgánicos. Además, como puede ver en la captura de pantalla anterior, los anuncios ocupan casi todo el espacio sobre el pliegue.
De hecho, solo se puede ver la primera línea del primer resultado orgánico. Debe desplazarse hacia abajo para leer realmente los resultados orgánicos. Esta tendencia es aún más clara en los dispositivos móviles, donde los anuncios de texto toman la pantalla completa.
Por lo tanto, como comercializador digital en 2023, debe estar familiarizado con Google Text Ads si desea que su negocio tenga éxito. Advanced Web Ranking realizó un interesante estudio sobre las tasas de clics (CTR) de los resultados de Google por posición en el SERP. El estudio solo tiene en cuenta los resultados orgánicos, pero esto aún puede darnos una idea del comportamiento de los usuarios en Google. Observe cómo la posición orgánica superior en dispositivos móviles tiene un CTR más bajo que en el escritorio. Esto podría deberse al mayor espacio que los anuncios de texto obtienen en las pantallas móviles.
Lo que este gráfico nos dice es que es mucho más probable que los usuarios hagan clic en los resultados superiores en lugar de los de abajo. En el escritorio, el CTR (tasa de clics) en la posición 1 es cinco veces mayor que el CTR en la posición 4. (31,7% vs 6,2%).
La publicidad con Google Ads es la mejor manera de asegurarse de que sus resultados aparezcan en la parte superior de la SERP. Ahora, profundicemos un poco más sobre cómo funciona Google Ads y cómo se hacen los anuncios de texto de Google.
Por qué los anuncios de texto de Google son tan poderosos: palabras clave y consultas de búsqueda
Al ser Google un motor de búsqueda, todo comienza con una consulta de búsqueda. Los usuarios realizan búsquedas en Google cuando buscan información, productos o servicios.
¿Cómo funcionan los anuncios de la Búsqueda de Google?
A diferencia de otros canales publicitarios, Google Search Ads no empuja a los usuarios a comprar algo que no necesitaban. Más bien, facilita la vida de los usuarios mostrándoles exactamente los productos que están buscando.
La intención de compra de los usuarios que navegan en Google es mucho mayor que la de Facebook, Instagram o Twitter. Es por eso que necesitas anunciarte en Google. Necesitas poner tu producto o servicio frente a los usuarios que lo buscan.
Lo que los usuarios buscan en Google se llama «Consulta de búsqueda». Por ejemplo, «cotizaciones de seguros de hogar en Londres». Puede «interceptar» las consultas de búsqueda a través de palabras clave que cargue en la plataforma de Google Ads.
Por ejemplo, es posible que haya cargado la palabra clave «cotización de seguro de hogar». Dependiendo del tipo de coincidencia (encuentre más información aquí), la consulta de búsqueda «cotizaciones de seguros de hogar en Londres» activará su palabra clave. Su palabra clave, a su vez, activará un anuncio de texto que escribió específicamente para anunciar sus productos de seguro de hogar. Consulta de búsqueda > palabras clave > anuncios de texto
Como puede ver, el anuncio es muy relevante para la consulta de búsqueda del usuario. Esto se debe a que el vendedor hizo un trabajo divino al emparejar una palabra clave relevante (a la derecha de la captura de pantalla) con un anuncio que anuncia exactamente un servicio de cotización de seguro de hogar. Lo más probable es que el usuario haga clic en este anuncio y visite el sitio web del anunciante.
Todo sobre las palabras clave en los anuncios de búsqueda de Google
Las palabras clave son la parte más esencial de una cuenta de Google Ads. Así es como puede «interceptar» las consultas de los usuarios. Probablemente se esté preguntando cómo buscar palabras clave para anuncios de Google. ¿Cómo sabes qué palabras clave debes subir a tu cuenta? ¿Qué consultas de búsqueda utilizan más los clientes potenciales? Hay varias maneras de obtener esta información.
1. Sentido común
Nadie conoce tu negocio mejor que tú mismo. Por lo tanto, comience por usar palabras clave relevantes para su negocio y que cree que los usuarios podrían buscar al investigar sobre sus productos. Luego, ponga a prueba sus palabras clave simplemente buscándolas en Google. En función de los resultados y los anuncios que encontrarás, tendrás una idea de la relevancia de tus palabras clave y, lo que es más importante, de la competencia a la que te vas a enfrentar.
2. Investigación en Google
Si lo considera, es posible que desee saltar al segundo paso descrito anteriormente y realizar varias búsquedas en Google. Comience desde búsquedas amplias y vaya más específico poco a poco. Mira los anuncios de texto que encuentres. Mira la redacción que usan en los titulares. Esa misma redacción son las palabras clave que debe usar.
3. Investigación de palabras clave a través del Planificador de palabras clave de Google u otras herramientas de terceros
Si realmente no tienes ni idea de por dónde empezar, ¡el Planificador de palabras clave de Google definitivamente puede ayudarte! Esta es una herramienta para obtener sugerencias de palabras clave, así como pronósticos de volumen de búsqueda.
Herramientas similares de terceros incluyen Keyword.io, SEMrush y Ahrefs. Le sugiero que siempre use una combinación de los tres métodos anteriores.
4. Palabras clave negativas
Sin entrar en muchos detalles, debe comprender el papel de las palabras clave negativas en Google Ads. Dado que Google hace coincidir sus palabras clave con consultas de búsqueda similares, que no son necesariamente exactamente las mismas (consulte el ejemplo de cotización de seguro anterior), puede suceder que sus anuncios aparezcan para consultas de búsqueda que no son tan relevantes para su negocio.
Siguiendo con el ejemplo anterior, su palabra clave podría haber sido cotejada con la consulta de búsqueda «cotizaciones de seguros de hogar Manchester». De hecho, su palabra clave no incluye la palabra «Londres». Si, por alguna razón, su servicio no está disponible en Manchester, es posible que desee agregar «manchester» como una palabra clave negativa.
Las palabras clave negativas son búsquedas contra las que nunca desea que aparezcan sus anuncios. Esta es una característica esencial de Google Ads que debe comprender y utilizar ampliamente.
5. Agrupación de palabras clave
Otro aspecto esencial que debe conocer es el concepto de grupos de anuncios. En Google Ads puede crear varios grupos de anuncios dentro de la misma campaña. Los grupos de anuncios contienen anuncios y palabras clave. Es extremadamente importante que las palabras clave que agregue a un grupo de anuncios sean relevantes para los anuncios del mismo grupo.
Volviendo al ejemplo anterior, desea tener anuncios de «cotización de seguro de hogar» en el mismo grupo de anuncios de la palabra clave «cotización de seguro de hogar». De hecho, las palabras clave solo activan anuncios en el mismo grupo de anuncios. Por lo tanto, es posible que desee tener tantos grupos de anuncios como sea posible para cubrir todas las posibles variaciones de palabras clave que sean relevantes para su negocio.
Cuanto más relevantes sean sus palabras clave para los anuncios del mismo grupo, más lo recompensará Google con un menor costo por clic. Más sobre esto a continuación.
Tipos de anuncios de texto de Google
Una vez que haya realizado su investigación de palabras clave y las haya agrupado en diferentes grupos de anuncios, finalmente es hora de escribir sus copias de anuncios. A partir de 2023, solo hay un tipo de anuncios de texto que puede publicar y son los anuncios de búsqueda responsivos.
Anuncios de búsqueda responsivos
Con Responsive Search Ads puedes añadir hasta 15 titulares y 4 descripciones.
¿Cómo genera Google Ads anuncios de búsqueda responsivos?
El sistema rotará los titulares y descripciones para mostrar hasta 3 titulares y 2 descripciones al mismo tiempo. Google elegirá la mejor combinación de texto que sea relevante para cualquier consulta de búsqueda.
Tenga cuidado con la siguiente información importante:
Google Ads ha convertido los anuncios de búsqueda responsivos en el tipo de campaña predeterminado, reemplazando a los anuncios de texto expandido. Sin embargo, aún puede crear anuncios de texto expandido accediendo a la ventana de creación de RSA y eligiendo la opción Volver a los anuncios de texto.
Todavía es recomendable crear y probar anuncios de texto expandido, ya que Google recomienda tener dos ETA y un RSA por grupo de anuncios como el enfoque preferido.
Anuncios dinámicos de búsqueda
Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son un tipo de publicidad en línea ofrecida por Google que aprovecha el contenido de su página de destino para generar automáticamente anuncios dirigidos a búsquedas relevantes. Las DSA pueden ser realmente útiles para descubrir y orientar palabras clave que pueden perderse en las campañas de búsqueda tradicionales.
Al analizar su sitio web, los DSA identifican palabras clave relevantes para su negocio y crean anuncios para orientarlos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que es posible que las DSA no proporcionen un alto nivel de control sobre el texto del anuncio, ya que se basan en titulares y páginas de destino generados dinámicamente. A pesar de esta limitación, las DSA pueden ser una forma efectiva de ampliar su alcance y capturar tráfico adicional de búsquedas relevantes.
Anuncios de búsqueda de Google: prácticas recomendadas
El propio Google ofrece buenas recomendaciones sobre cuáles son las mejores prácticas de copia de anuncios. Aquí nos vamos a centrar en lo que nuestra experiencia con cientos de clientes nos ha enseñado.
1. Usa palabras clave en el texto de tu anuncio
Esta es la primera regla que debes seguir. Una vez que complete su investigación de palabras clave y cargue sus palabras clave en la cuenta, es hora de escribir sus anuncios. Recuerde que las palabras clave activan los anuncios que pertenecen al mismo grupo de anuncios.
Por lo tanto, desea que esos anuncios sean lo más relevantes posible para las palabras clave del mismo grupo de anuncios. Esto asegurará que sus anuncios también sean relevantes para la consulta de búsqueda de los usuarios. El ejemplo que usamos antes muestra que se podrían hacer algunas mejoras:
La palabra clave aquí es «cotización de seguro de hogar» Por lo tanto, el título del anuncio podría haberse parecido más a esto:
Incluir palabras clave en el primer título es una excelente manera de destacar y obtener clics. Obviamente no siempre es posible, pero ten en cuenta que siempre que sea posible, es muy recomendable hacerlo.
Google Search Ads tiene una función llamada Inserción de palabras clave que le permite insertar palabras clave en los títulos de los anuncios automáticamente. ¡Te recomiendo que revises esta función!
2. Elimina las malas palabras de tu campaña y reemplázalas
Google no acepta las denominadas «malas palabras», incluidas las marcas comerciales, los términos relacionados con la política de farmacia y otras palabras inapropiadas, para su uso en palabras clave o anuncios de texto. Google rechazará los anuncios o palabras clave que contengan estas malas palabras.
Un. Para mejorar tu campaña, elimina las malas palabras:
Identifica y elimina las malas palabras presentes en tu feed o campaña, que pueden encontrarse en campos específicos como marca o título.
B. Sustitúyanse:
Reemplace todas las malas palabras en varios lugares ingresando una alternativa adecuada en la columna de la derecha designada. Esto permite un reemplazo conveniente a granel.
C. Solicitar exención:
Si utilizas una marca comercial que no está incluida en la lista aprobada de Google para minoristas, incluida tu propia marca comercial, tienes la opción de solicitar una exención. Simplemente seleccione la casilla de verificación junto a las malas palabras relevantes para las que busca una exención. Luego, en la parte superior de la página, elija Solicitar exención para seleccionado en el menú desplegable. Google mantiene un registro de los minoristas que pueden utilizar marcas comerciales específicas.
3. Cuidado con el límite de caracteres
Como aprendiste antes, cada título y descripción tiene un límite de caracteres. ¡Sé creativo y trata de usar tantos personajes como sea posible!
Notamos que Google lo recompensa con una clasificación más alta y un menor costo por clic por usar sus funciones en su totalidad. Además, un texto de anuncio más largo significa que su anuncio se verá más grande. Por lo tanto, llamaría la atención de los usuarios y potencialmente impulsaría un aumento en los clics.
Usar todos los personajes es un trabajo duro. Realmente necesitas ser creativo y acostumbrarte. Debido a que es un trabajo desafiante y aburrido, ¡recuerde que sus competidores podrían no ser molestados! Por lo tanto, tener sus anuncios más grandes realmente podría terminar siendo una de sus ventajas competitivas!
4. Sé específico
Lo que definitivamente desea evitar es copiar y pegar los mismos anuncios en varios grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios debe contener diferentes palabras clave basadas en un tema, producto o servicio común.
Los anuncios de texto deben reflejar eso. Haga que sus anuncios sean lo más relevantes posible para las palabras clave del mismo grupo de anuncios. Evite los mensajes y textos genéricos. Por ejemplo, los anuncios de búsqueda de Google a continuación podrían mejorarse.
Ninguno de los anuncios en la captura de pantalla anterior menciona «pujas». Todos anuncian un mensaje genérico «Automatizar anuncios de Google». Cuanto más relevantes sean los anuncios para las consultas de búsqueda de los usuarios, mejor. Es más probable que los anuncios relevantes obtengan clics y, por lo tanto, Google los recompensa con una clasificación más alta y posiblemente un CPC más bajo.
5. Usa llamadas a la acción específicas
Por otro lado, los anuncios anteriores hacen un buen trabajo en términos de CTA (llamada a la acción). Una llamada a la acción es un fragmento de texto que anima a los usuarios a realizar una acción específica. «Reservar ahora», «Comprar ahora», «Comprar ahora», etc., son todos CTA.
Una vez más, cuanto más específico seas, mejor. El primer anuncio en la captura de pantalla anima a los usuarios a «Comenzar gratis» y «Obtener una demostración gratuita».
El segundo anuncio dice «Prueba Opteo gratis durante 30 días». Estos CTA son geniales porque les dicen a los usuarios lo que va a suceder después de hacer clic en el anuncio. Establecen las expectativas de los usuarios. En lugar de simplemente decir «Suscríbete ahora» o «Compra ahora», estos anunciantes están dando más información, como el hecho de que su servicio es gratuito durante 30 días, o hay una demostración gratuita.
Los CTA en las descripciones son excelentes, pero cuando puedes incluir un CTA en el segundo titular también. Los titulares son obviamente más prominentes que las descripciones y si crees que las CTA son importantes para tu negocio, ese es el lugar donde usarlas.
6. Aprovecha los tres titulares (y más para los anuncios de búsqueda responsivos)
Aunque solo se garantiza que se muestren dos titulares (el tercero solo aparece a veces), es importante que base su estrategia en todos ellos. Cada gerente de PPC tiene un enfoque diferente. Esto es lo que recomendamos en DataFeedWatch.
- Título 1: Esta es la parte más importante de tu anuncio. Incluya palabras clave aquí, siempre que sea posible, y atraiga a los usuarios.
- Titular 2: Articule en el primer titular dando más información y, cuando sea posible, incluya una CTA. Eg. «Con X característica incluida». «Abierto 24/7», «Reserve ahora y obtenga un 25% de descuento», «Comience la prueba gratuita ahora».
- Título 3: Muestre el nombre de su marca. Esto es bastante discutible ya que Google Ads a menudo pone automáticamente su nombre de dominio como el tercer título.
Sin embargo, dado que esto no siempre sucede y no tienes control sobre ello, debes asegurarte y editar el tercer titular tú mismo.
7. Usa descripciones para generar clics
En lugar de simplemente describir las características de sus productos, use las descripciones de anuncios como el lugar donde «habla» con sus clientes potenciales. Todo el propósito de una descripción de anuncio y de un anuncio en general es generar un clic. Sea incisivo y piense pensando en el cliente. Deje descripciones largas de productos en la página de su producto en el sitio web.
8. ¡Sé creativo!
Gracias a las funciones integradas de Google Ads, como la inserción de palabras clave y los personalizadores de anuncios, o herramientas de terceros.
Las empresas de comercio electrónico utilizan los anuncios de texto basados en feeds para mostrar información relevante del producto en los anuncios de búsqueda de Google, a escala. Estos anuncios recuperan información del producto de su feed de comercio electrónico. De ahí el nombre «Feed-Driven Text Ads». Puede mostrar el nivel de stock de un producto, su precio en tiempo real o incluso atributos específicos del producto. ¡Mira a continuación para un poco de inspiración!
9. ¡Pon tus anuncios!
Esta es la regla general. ¡No solo confíe en nuestra palabra, pruebe varias copias de anuncios y pruébelos!
La subasta de Google Ads
Esta sección requeriría un artículo completo por sí sola, pero por ahora, queremos darle una comprensión general para que pueda comenzar con Google Ads hoy. Muchas de las cosas que aprendiste anteriormente en esta publicación tendrán más sentido después de leer esta sección.
Google muestra hasta 4 anuncios en la parte superior de la SERP y hasta 3 en la parte inferior. ¿Cómo decide Google qué anuncio mostrar primero?
La clasificación se basa en una subasta. Para participar en la subasta de anuncios, los anunciantes deben hacer una oferta. Esta oferta es la cantidad de dinero que están idealmente dispuestos a pagar por un clic. Es por eso que en Google Ads la oferta también se llama «Max CPC», que significa «Max Cost per Click».
De hecho, como sabrás, Google Ads se basa en un modelo de pago por clic (PPC). Los anunciantes solo pagan cuando obtienen un clic. La cantidad que pagan depende de su oferta y otros factores que mostraremos a continuación.
Las ofertas monetarias se ponderan con algo llamado Puntuación de calidad. Google asigna una puntuación de calidad del 1 al 10 (siendo 10 la mejor) a cada palabra clave de tu cuenta. La combinación de nivel de calidad y puja monetaria determina el ranking del anuncio. Por lo tanto, una oferta alta no es necesariamente suficiente para obtener un alto rango de anuncio. También es posible que necesite un alto nivel de calidad.
Por otro lado, un nivel de calidad alto puede determinar un rango de anuncio alto, a pesar de una oferta baja. Debido a que tanto el nivel de calidad como la oferta se establecen en el nivel de palabra clave, el ranking del anuncio también cambia para cada palabra clave. Puede clasificar muy alto para algunas palabras clave, pero tal vez bajo para otras. El rango del anuncio determina efectivamente su posición en el SERP.
La posición 1 es la mejor, en la parte superior del ranking, la posición 7 es la peor. Lo que realmente terminas pagando por clic puede ser diferente (generalmente más bajo) de tu oferta. Sin entrar en muchos detalles, solo necesita saber que cuanto mayor sea el Nivel de Calidad, menor será su costo real por clic, siendo su oferta la misma. Esto significa que puede obtener una clasificación más alta que sus competidores y aún así pagar menos por clic que ellos.
Además, solo pagará lo necesario para vencer a su competidor más cercano. Esto significa que su costo real por clic también depende del rango y las ofertas de sus competidores.
Enfoque: Nivel de calidad
Ahora que sabemos que el nivel de calidad es tan importante, es hora de profundizar un poco más y ver cómo se determina este puntaje.
También puede consultar el Centro de ayuda de Google aquí. La puntuación de calidad de las palabras clave se calcula ponderando la relevancia del anuncio, la tasa de clics esperada y la experiencia de la página de destino. La relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino miden la relevancia de sus anuncios y páginas de destino para sus palabras clave.
Cuanto más se adapten sus anuncios y páginas de destino a una palabra clave específica, mejor. Por eso es tan importante insertar palabras clave en el anuncio y en la copia de la página de destino. La tasa de clics esperada es algo que Google calcula en función del rendimiento anterior de CTR (tasa de clics).
Por lo tanto, podríamos decir simplemente que cuanto mayor sea el CTR, mayor será el Nivel de Calidad. Pero también, cuanto mayor sea la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino, mayores serán sus posibilidades de obtener un clic. ¡Es un círculo virtuoso! Todo este sistema que pondera la puntuación de calidad y las ofertas garantiza que los anuncios de texto de Google sean lo más relevantes posible para cada consulta de búsqueda, independientemente de cuánto paguen los anunciantes.
Enfoque: Estrategias de oferta automatizadas
Si bien puedes editar manualmente tus ofertas a nivel de palabra clave, Google ofrece varias estrategias de puja automatizadas que hacen este trabajo por ti.
El panorama publicitario actual es mucho más complejo de lo que solía ser, con más y más competidores que se unen a la subasta todos los días. Además, la tecnología de Google ha mejorado significativamente a lo largo de los años y, aunque el nivel de calidad y las ofertas siguen siendo relevantes, hay miles de otras señales que el sistema tiene en cuenta.
La ubicación física de los usuarios y el historial de búsqueda anterior son solo algunos de los nuevos elementos que Google utiliza para determinar el ranking del anuncio. El problema es que no tienes acceso directo a esta información. Pero incluso si lo hiciera, no podría medirlos por cada búsqueda.
Por lo tanto, Google permite a los anunciantes utilizar sus propias soluciones de pujas automatizadas que básicamente establecen ofertas en tiempo real en su nombre. Si bien podría cambiar sus ofertas dos o tres veces al día manualmente, el sistema automatizado puede cambiarlas para cada subasta.
Informes de Google Search Ads
Probablemente tenga Google Analytics 4 configurado para monitorear varias métricas, como tráfico, conversiones, objetivos y otras mediciones específicas. Además, es esencial vincular su cuenta de Analytics con Google Ads. Esta conexión facilita el seguimiento, el análisis y la generación de informes sin problemas en diferentes canales y campañas, ya que puede acceder cómodamente a todos estos eventos en una ubicación unificada.
Google ha implementado un cambio significativo que afecta a los anunciantes que utilizan Google Analytics 4 (GA4) y Google Ads. Desde el 31 de marzo de 2023, Google Ads se basa únicamente en la configuración de la ventana de conversión de GA4. Esto significa que los anunciantes ya no pueden configurar de forma independiente las ventanas de conversión.
La ventana de conversión representa la duración posterior a una interacción de anuncio, durante la cual se registra una conversión. Antes, la configuración separada de la ventana de conversión en Google Ads y GA4 podía dar lugar a inconsistencias en los informes de rendimiento.
Google ahora actualiza automáticamente la configuración de la ventana de conversión para las conversiones importadas GA4 en Google Ads, lo que garantiza la coherencia de los informes. Los anunciantes están siendo informados sobre este cambio por correo electrónico.
Las métricas clave que debe tener en cuenta al supervisar sus campañas de anuncios de búsqueda son:
- Usuarios y sesiones
- Nuevos usuarios / usuarios que regresan
- Fuente/Medio de sesión
- Consultas de búsqueda más populares
- Páginas de destino principales
- Duración media de la sesión
- Tasa de salida
- Tasa de conversión de objetivos
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
- Costo por adquisición (CPA)
- Tasa de rebote por dispositivo/navegador
Cómo quitar Google Search Ads
Si decides dejar de publicar alguno de tus anuncios, tienes la opción de eliminarlos. Una vez que se elimina un anuncio, ya no se mostrará en su campaña y no se podrá restaurar. Sin embargo, aún puede verificar los datos de rendimiento anteriores de un anuncio eliminado.
Para eliminar un anuncio de su cuenta de Google Ads, siga estos pasos:
- Haga clic en el icono Campañas.
- En el menú de la sección, haga clic en el menú desplegable Activos.
- Elija Activos.
- Seleccione la casilla de verificación junto al anuncio que desea eliminar.
- Haga clic en Eliminar.
Conclusion
Con la última sección, cerramos un círculo. Le mostramos cómo elegir y agrupar sus palabras clave y cómo escribir un texto publicitario convincente y exitoso. Ahora sabe que todo esto es importante para pagar menos por clic y al mismo tiempo lograr un alto rango de anuncio. Desde probar copias de anuncios hasta cambiar las ofertas y actualizar palabras clave negativas, Google Ads requiere un trabajo continuo de ajustes y optimización.
