¿Cómo funciona Kickstarter? Todo lo que necesita saber
Como nuevo emprendedor, es posible que esté buscando maneras de recaudar capital y cumplir con su objetivo de financiación. Desafortunadamente, si usted no tiene acceso a los inversores o subvenciones, podría ser bastante difícil recaudar dinero. Claro, puedes pedirle dinero a tus amigos y familiares cercanos. Pero es probable que estos fondos iniciales se sequen rápidamente. ¿Y luego qué? La pregunta correcta podría ser, «¿Cómo funciona Kickstarter?»
En el mundo actual impulsado por la tecnología, una opción viable que tiene es el crowdfunding.
Según Investopedia, «el crowdfunding es el uso de pequeñas cantidades de capital de un gran número de individuos para financiar una nueva empresa». El sitio sigue diciendo que estas campañas son exitosas porque se aprovechan de las redes sociales y sitios dedicados de crowdfunding. Estas avenidas amplían el grupo de inversores para los propietarios de negocios más allá del círculo tradicional, que consiste en:
- Otros propietarios o empleados de la empresa
- Capitalistas
- Amigos y familiares
Una popular plataforma de crowdfunding es Kickstarter. Este artículo servirá como su guía completa para ejecutar una campaña de Kickstarter. No sólo responderemos, «¿Cómo funciona Kickstarter?», sino que también detallaremos lo que debes hacer para llevar a cabo una campaña exitosa de Kickstarter para que puedas ganar dinero y alcanzar tus metas de recaudación de fondos.
Qué es Kickstarter?
Según el sitio web de la compañía, «Kickstarter ayuda a artistas, músicos, cineastas, diseñadores y otros creadores a encontrar los recursos y el apoyo que necesitan para hacer realidad sus ideas». La compañía también dice que su misión es «ayudar a dar vida a proyectos creativos». Ha habido más de 17 millones de backers Kickstarter desde el lanzamiento de la compañía en abril de 2009. La compañía también dice que más de 167.500 proyectos de Kickstarter han sido financiados por aproximadamente $4.500 millones.
Kickstarter es una plataforma de crowdfunding que busca conectar a los creadores de proyectos con los individuos con los fondos. A diferencia de otros sitios de crowdfunding, Kickstarter está diseñado explícitamente para proyectos creativos. Esto puede incluir cosas tales como:
- Arte
- Videos musicales
- Películas
- Periodismo
- víveres
- Fotografía
- Producciones teatrales
- Producción de videojuegos
¿Cómo funciona Kickstarter?
Uno de los mayores beneficios de Kickstarter es que los emprendedores tienen un control total sobre la campaña de productos. No sólo pueden establecer la cantidad de dinero que les gustaría recaudar, sino que también pueden obtener recompensas creativas para los patrocinadores.
Por ejemplo, tal vez los donantes que dejan una cantidad en particular reciben una copia del producto final de la película, pero aquellos que donan una cantidad excepcional de fondos ganan un viaje para reunirse con el director. Los emprendedores también pueden llegar con regalos más pequeños, como una camiseta, para aquellos que sólo proporcionan unos pocos dólares.
Kickstarter adopta un enfoque de «todo o nada» para la financiación. Digamos que estableces una meta de recaudación de fondos de $10,000. Si solo recibe $9,000 en donaciones, no recibirá ninguno de los fondos, y los donantes recibirán su dinero de vuelta. Sin embargo, una vez que cumplas con tu objetivo de recaudación de fondos, te quedes con la totalidad de los fondos y cualquier exceso que ganes. Por lo tanto, si recaudó $12,000 en el ejemplo anterior, se quedaría con cada centavo.
¿Cuánto cuesta usar Kickstarter?
Ejecutar una campaña en Kickstarter puede ser un poco costoso. Usted debe esperar recibir 8-10% menos que su cantidad propuesta. Esto es por dos razones.
El primero es el corte de Kickstarter. La empresa obtiene automáticamente el 5% de los fondos que obtiene su proyecto. Por ejemplo, solo vería $95 de una donación de $100.
La segunda razón es el corte del procesador de pagos. Kickstarter se asoció con Stripe, una empresa de procesamiento de pagos en línea. Stripe cobra una tarifa de procesamiento del 3-5%. Los clientes pueden pagar con tarjetas de débito o crédito cuando utilizan Stripe, pero no con PayPal. Después de esta tarifa de procesamiento, sus $95 ahora se han convertido en $90.
Debe tener en cuenta estas tarifas antes de iniciar su campaña. Supongamos que determina que necesita $10,000 en capital para completar su proyecto. Deberías considerar establecer el objetivo de la campaña en $11,000 para que puedas completar el proyecto sin tener que preocuparte por las tarifas.
Cuando los donantes ofrecen dinero en Kickstarter, «prometen» dinero. El sitio no recauda dinero de los donantes hasta después de haber alcanzado su meta de recaudación de fondos, probablemente por lo que no tienen que preocuparse por el reembolso de los donantes si no alcanza su objetivo. Desafortunadamente, cuando esto sucede, algunas transacciones no pasan. Los empresarios han dicho que pierden alrededor del 2% de sus donaciones totales durante este tiempo.
Consejos para correr Campañas exitosas
¿Cuál es el secreto para tener un proyecto exitoso en Kickstarter? Considere algunos de los siguientes consejos.
Saber cuánto tiempo debe durar una campaña
Kickstarter sugiere que las campañas de recaudación de fondos duran 30 días. Sin embargo, puede cambiar esto para cumplir sus objetivos de recaudación de fondos de manera más apropiada. Su campaña puede durar simplemente un día, o puede durar hasta dos meses. Puedes esperar pasar hasta cuatro o cinco horas al día en ejecutar y administrar tu campaña una vez que se inicie.
Además del período de recaudación de fondos, debes dejarte tiempo suficiente para planificar tu campaña. Por ejemplo, si usted está tratando de recaudar decenas de miles de dólares, usted querrá dejarse alrededor de un mes de tiempo para planificar. Deberías planear cosas como qué donantes vas a dar a los donantes y a qué donantes vas a dirigirte.
Realizar investigación
La etapa de planificación de su campaña de recaudación de fondos también debe incluir la investigación. Tómese el tiempo para buscar otras campañas de Kickstarter en su industria. ¿Tuvieron éxito? ¿Qué les funcionó y qué no? Esté atento a cosas como la redacción, las actualizaciones, la actividad en las redes sociales y las recompensas que ofrecen.
Ofrezca recompensas excepcionales
Usted puede sentir que las recompensas son contraproducentes al recaudar fondos y que ofrecerlas se reducirá en su capital disponible. Sin embargo, debe considerar las recompensas como una especie de inversión.
Si ofrece recompensas excepcionales, los donantes pueden estar dispuestos a dar más de lo que planearon inicialmente. Por ejemplo, imagine que alguien estaba planeando donar $750. Pero a $1,000, una de tus dulces recompensas entra en acción. El donante puede estar mucho más dispuesto a aportar los fondos adicionales. Ganas un poco más de dinero sin tener que rendirte demasiado.
Dicho esto, debido a que son una inversión, las recompensas de Kickstarter te costarán tiempo y dinero. Debe tenerlos en cuenta en sus presupuestos al planificar su proyecto. Ofrecer recompensas digitales es una excelente manera de reducir los costos.
Otros sitios de Crowdfunding
Kickstarter no es el único sitio de crowdfunding disponible. Hay algunos otros que tal vez desee considerar.
Indiegogo
Si su pequeña empresa involucra gadgets tecnológicos de moda, entonces es posible que desee considerar la recaudación de fondos en Indigogo. Según el sitio de la empresa, «Las campañas de crowdfunding de Indigogo son donde los productos nuevos y innovadores toman vuelo, a veces mucho antes de que lleguen a la disponibilidad convencional».
Los honorarios de Indiegogo son muy similares a los de Kickstarter. Hay una tarifa de procesamiento de plataforma del 5% en todos los fondos recaudados. También hay una tarifa de procesamiento de pagos del 3%.
GoFundMe
GoFundMe es un sitio que proporciona recaudación de fondos gratuita para una amplia gama de causas. Mientras que Kickstarter sólo implica proyectos creativos, e Indiegogo involucra proyectos tecnológicos, puedes recaudar fondos para prácticamente cualquier cosa con GoFundMe. La compañía puede proporcionarle acceso a más de 50 millones de donantes.
Aunque hay una tarifa de transacción para las transacciones con tarjeta de crédito y débito, GoFundMe no cobra una tarifa de procesamiento.
Patreon
Los artistas y creadores que estén interesados en Kickstarter también quieran considerar Patreon. Mientras que Kickstarter se centra en donaciones más grandes y de una sola vez, Patreon se centra en inversiones más sostenibles y recurrentes. Por ejemplo, los donantes pueden comprometerse a donar algo así como «$1 por mes» o «$10 por cada nuevo video publicado».
Si estás interesado en construir una relación con inversores, es probable que Patreon te resulte más atractiva que Kickstarter. Los donantes de Patreon pueden ajustar sus cantidades de donación en cualquier momento. A medida que construyes una relación con los donantes en Patreon, es posible que encuentres más fondos.
Las donaciones de Patreon están sujetas a una tarifa de transacción del 2,9%. La compañía también recibe comisiones que van desde 5-12%, dependiendo del plan de membresía que seleccione.
Abra su negocio de ensueño hoy
Si estás considerando convertirte en propietario de una pequeña empresa, la recaudación de fondos debería ser una prioridad. Un estudio de CB Insights encontro que casi el 30% de las startups fallan porque no producen suficientes ingresos y se quedan sin dinero.
La incapacidad para encontrar backers ya no tiene que ser una preocupación gracias a sitios de crowdfunding como Kickstarter. Ahora es el momento perfecto para convertirse en un adoptante de campañas de crowdfunding.
Un estudio realizado por el sitio de crowdsourcing Fundly proyecta que se que la industria de crowdsourcing supere los 300.000 millones de dólares. ¿A qué esperas? Si tienes un proyecto basado en el arte, inicia una página de Kickstarter hoy mismo para conectar con otras personas creativas y convertir tus sueños en realidad.
