¿Qué es el copywriting? Convierta la escritura en su carrera independiente

Si escribir es tu superpoder, tienes la oportunidad de convertirlo en una carrera sostenible, rentable y flexible. Para comenzar a sacar provecho de su talento, solo hay una pregunta que debe hacerse: ¿Qué es la redacción publicitaria?

La escritura independiente no se trata solo de esperar un contrato de libro o invertir largas horas no pagadas para monetizar su blog. Incluso en la era de los multimedia, la demanda de escritores está creciendo a medida que los propietarios de negocios reconocen el poder de una gran copia para el reconocimiento de la marca. Con salarios competitivos y diversas oportunidades ofrecidas en todo el mercado laboral, ahora es el momento perfecto para convertirse en un redactor independiente.

En este artículo, explicaremos qué es la redacción publicitaria y cómo puede convertirla en su carrera.

¿Qué es el copywriting?

La redacción publicitaria es escribir principalmente de publicidad o marketing. La copia que escriba generalmente se vinculará directamente con los objetivos de una empresa, tal vez alentando a los clientes potenciales a comprar un producto o a registrarse en una lista de correo electrónico. Debido a que este es un rol orientado a los resultados, básicamente todas las empresas pueden beneficiarse de tener un redactor dedicado.

Los diferentes tipos de redacción publicitaria o como se les conoce también: copy; incluyen:

• Lemas: Los one-liners ágiles son a menudo por lo que los redactores son conocidos.
• Redes sociales copiar: Con el crecimiento de las redes sociales entre las nuevas generaciones de compradores, es probable que se le pida que escriba una copia corta para Tweets, anuncios de Facebook, publicaciones de LinkedIn y más.
• Guiones comerciales: Escribir textos para anuncios de televisión y radio es una parte estándar del trabajo de redacción publicitaria. A medida que los espectadores se mueven hacia la web, es posible que se encuentre escribiendo guiones para anuncios de video en línea la mayoría de las veces.
• Comunicados de prensa: Si bien la tarea de escribir comunicados de prensa a menudo recaerá en una agencia de relaciones públicas, algunas empresas más pequeñas pueden pedir a los redactores que preparen una declaración para enviar a los medios de comunicación con la esperanza de ser cubiertos.
• Copy del sitio web: La copia web es una gran parte del impulso de la optimización de motores de búsqueda (SEO), que ayuda a los futuros clientes a encontrar a su cliente. Una buena copia web también hace que un lector lea completamente una página y haga clic en llamadas a la acción (los enlaces a lo largo o al final de un artículo).
• Copy colateral de marketing: A diferencia de la copia del sitio web, esta forma de redacción publicitaria se centra en materiales promocionales impresos. Puede escribir contenido para folletos, documentos técnicos, correo directo, presentaciones de ventas y más.

No importa qué tipo de copia creen, un buen redactor siempre podrá cautivar y persuadir a las audiencias mientras asume la voz de cualquier negocio para el que esté escribiendo. Los redactores modernos también tienen que considerar cómo puede funcionar la copia en todos los canales, optimizando para las redes sociales, Google y más.

Copywriting vs. Copywriting de contenido

Dos términos que a menudo se confunden son redacción publicitaria y redacción de contenido. Si bien no son completamente exclusivos (la redacción publicitaria es una parte clave del marketing de contenidos, después de todo), tampoco son sinónimos.

Si bien la copia ayuda directamente a una marca a tener éxito en sus objetivos de marketing y ventas, la redacción de contenido probablemente ayudará a una empresa a convertirse en una voz autorizada sobre un tema específico. En este sentido, la redacción publicitaria efectiva crea resultados rápidos, mientras que la escritura de contenido es más probable que genere confianza con el tiempo y atraiga clientes leales. A veces, la escritura de contenido no tiene que mencionar directamente el negocio para que funcione bien, ya que su principal prioridad es educar o entretener.

La copia también tiende a ser corta, mientras que el contenido puede tomar la forma de publicaciones de blog de 1,000 palabras o incluso libros electrónicos. Los redactores pueden describirse como los Don Drapers del mundo, ofreciendo una copia breve e ingeniosa para ayudar a las personas a recordar una marca.

Por otro lado, los escritores de contenido ofrecen un enfoque de marketing más sutil, generalmente con contenido reflexivo y de formato más largo que cuenta una historia o permite a las personas ver una marca como una voz líder en un tema.

Algunos redactores profesionales ocasionalmente realizarán las funciones de un redactor publicitario y un escritor de contenido. Esto se debe a que algunas formas de escritura, como las publicaciones en las redes sociales y las campañas de correo electrónico, a veces pueden caer dentro de ambas, y el SEO es una consideración básica para todos los tipos de marketing digital.

Aún así, las distinciones básicas entre las dos artesanías siguen en pie. A medida que comience a pensar en los servicios que desea ofrecer como profesional independiente, considere estas diferencias, así como dónde se encuentran sus habilidades.

Cómo convertirse en un copywriter Freelance

Convertirse en un redactor independiente es mucho más fácil hoy que en el pasado, con muchos sitios nuevos que conectan a los trabajadores independientes con los propietarios de negocios. Estos son algunos de los próximos pasos que puede seguir para convertirse en un redactor independiente.

Configuración de un sitio web empresarial

Esta puede ser una página de destino simple donde dirige a posibles clientes. Asegúrese de que su sitio web sea amigable con el SEO, ya que esto no solo mostrará sus habilidades, sino que también atraerá a clientes a los que no puede vender directamente. Además, asegúrese de compilar sus mejores muestras de escritura en el sitio web.

Encuentre un nicho

La mayoría de los redactores exitosos se centran en un conjunto específico de temas en los que son expertos, y también ofrecen un conjunto selecto de servicios. Promocionarse en función de su nicho puede ser atractivo para las empresas, especialmente si es experto en temas más técnicos, como ciencia, salud o programación.

Regístrese en sitios web de freelancers

Fiverr y Upwork son dos lugares comunes donde los redactores independientes encuentran trabajo. Estos sitios web también son excelentes para ayudarlo a encontrar trabajos de edición independientes si desea expandir la redacción publicitaria pasada.

Regístrese para un curso de redacción publicitaria o seminario web

Con una cultura de Internet de ritmo rápido que da forma rápidamente a la industria de la redacción publicitaria, debe mantenerse al día con las tendencias en su industria y conocer el SEO. Encontrar clases locales o cursos en línea de expertos en redacción publicitaria que ofrecen servicios similares puede ayudarlo. También se pueden encontrar algunos cursos excelentes a precios asequibles en Udemy y Skillshare.

Iniciar redes

Únase a reuniones, conferencias o eventos de networking en su área para conectarse con los propietarios de negocios; después de todo, todos ellos pueden beneficiarse de la redacción publicitaria. Traiga su tarjeta de presentación y otros materiales de marketing, si es relevante, y asegúrese de que su LinkedIn esté completamente configurado.

Preguntas Frecuentes

La redacción publicitaria es fácil de ingresar cuando ya tiene fuertes habilidades de escritura para presumir. Para ayudarlo a comenzar su carrera como escritor, aquí están nuestras respuestas a algunas preguntas comunes:

1. ¿Cuánto debo cobrar como redactor?

Esto depende de su experiencia, pero es bastante común que los nuevos redactores cobren al menos $ 45 por hora y que los redactores altamente experimentados cobren hasta $ 200 por hora.

Como freelancer, una regla general es tener en cuenta cuánto se le pagaría por hora a su nivel de habilidad en un trabajo tradicional y multiplicar ese salario por hora por tres. Este número final será suficiente para cubrir sus impuestos de trabajo por cuenta propia, seguro de salud y otros beneficios que ya no estarían cubiertos por su empleador.

Además, tenga en cuenta los tipos de servicios que está ofreciendo. Las empresas suelen estar más dispuestas a pagar más por buenos redactores técnicos y por proyectos a mayor escala.

2. ¿Cuánto dinero ganaría como agencia o interno redactor?

El salario promedio de un redactor a tiempo completo que es empleado por una agencia de marketing es de poco más de $ 47,000 para redactores junior y $ 88,000 para redactores senior.

El salario promedio de un redactor publicitario que está empleado directamente por la empresa para la que está escribiendo es ligeramente más alto para los redactores junior, pero más bajo para los de la tercera edad.

Lo que hace que las ganancias de la agencia y de la empresa sean similares es que los beneficios básicos de los empleados están cubiertos en sus ingresos. Al mismo tiempo, estos redactores tienden a experimentar un crecimiento salarial mínimo hasta que saltan a una empresa diferente.

Por otro lado, como freelancer puedes aumentar rápidamente tus ingresos con el tiempo, pero no cubrirá los beneficios.

3. Hacer escritores de contenido o Redactores ver una mayor demanda?

Esto es difícil de determinar porque los puestos de redactor de contenido y redactor publicitario a menudo se nombran erróneamente o se repiten en otros puestos de marketing. Sin embargo, es justo decir que la redacción publicitaria es una necesidad básica para cualquier empresa, mientras que la redacción de contenido es más probable que forme parte de una estrategia de marketing de siguiente nivel. En cualquier caso, ambos tipos de escritura ofrecen una gran cantidad de clientes potenciales.

Gana dinero con tu superpoder

Es hora de ganar dinero ahora que tiene la respuesta a la pregunta: «¿Qué es la redacción publicitaria?»

Ser copywriter es una gran oportunidad para ser su propio jefe con costos de inicio mínimos (si los hay). Si eres un talentoso forjador de palabras y puedes adaptar rápidamente tu voz y cautivar a una audiencia, esta es una gran carrera para que ingreses.

Más que nunca, los escritores tienen una gran demanda en todas las industrias, lo que significa que seguramente encontrará su primer cliente en poco tiempo.

Una vez que haya lanzado sus servicios de redacción publicitaria, puede continuar ganando dinero como propietario único. Sin embargo, hay muchos beneficios al convertir su negocio de redacción publicitaria en una compañía de responsabilidad limitada. Aprenda cómo iniciar una LLC en nuestra guía.