Al final del día, cada propietario de negocio quiere que su empresa sea rentable. Sin embargo, este éxito medible no surge de la nada. La planificación estratégica es una necesidad para desbloquear todo el potencial de su negocio, y el proceso comienza con la creación de una declaración de visión sólida que puede llevarlo al éxito.
Ya sea que sea dueño de una pequeña empresa o lidere una corporación global, es probable que su empresa tenga docenas o incluso cientos de competidores. Destacar requiere que tenga una idea clara de hacia dónde se dirige mientras escribe un plan de negocios, resumido en una declaración de visión inspiradora.
Hoy le mostramos cómo escribir una declaración de visión que demuestre que su negocio afectará la vida de sus clientes. También compararemos las declaraciones de visión con las declaraciones de misión y propósito, para que sepa cómo cada una contribuye al futuro de su negocio.
¿Qué es una declaración de visión?
Una declaración de visión describe la dirección en la que desea llevar a su empresa. En lugar de decirle a sus empleados y público objetivo sobre lo que hace actualmente, una buena declaración de visión les informará sobre cómo su negocio impactará al mundo a largo plazo. Es esencialmente una declaración de tesis que le dice a su audiencia su visión del futuro, lo que hace que el nombre sea extremadamente apropiado.
Escribir tu visión te ayudará a tomar decisiones que realmente te llevarán al resultado deseado. Los miembros de su equipo estarán completamente alineados en el mismo objetivo general. A medida que su equipo resuelva problemas con una mentalidad compartida, formará y ejecutará planes estratégicos más rápido que nunca, aumentando la productividad de su organización en su conjunto.
Declaración de Visión vs. Declaración de Misión vs. Declaración de Propósito
Visión, misión y propósito son tres de los términos más comúnmente confundidos en la planificación estratégica. Si bien están relacionados, cada tipo de declaración juega un papel distinto en la construcción del marco para su negocio.
Mientras que una declaración de visión define a dónde desea llevar a su empresa en el futuro, su declaración de misión define cómo va a llegar allí. La misión de su empresa describe qué tipo de trabajo realiza, a quién sirve y cómo está alcanzando sus objetivos actualmente. Esta declaración procesable actúa como una hoja de ruta para lograr la visión de su empresa, que se trata más de objetivos y aspiraciones a largo plazo, todas las cosas del panorama general.
Entonces, ¿dónde encaja una declaración de propósito en su plan de negocios? Una declaración de propósito efectiva le dice a su audiencia sobre el impacto actual de su organización. Piense en qué valor proporciona su negocio y cómo mejora la vida de sus clientes, todo mientras trabaja para lograr su misión y visión. Una buena declaración de propósito es realmente todo acerca de por qué existes en primer lugar.
Para desglosarlo simplemente desde una perspectiva de equipo, su declaración de visión inspira a los empleados a avanzar, mientras que su declaración de misión conduce a una acción inmediata. El propósito de su empresa define por qué su trabajo es importante y le ayuda a obtener la ventaja competitiva.
Declaración de Visión:
- Describe el futuro deseado de la empresa.
- Es una imagen inspiradora a largo plazo.
- Define cómo la empresa quiere ser percibida en el futuro.
- Ejemplo: «Ser la empresa líder en tecnología sostenible, mejorando la vida de las personas y protegiendo el planeta.»
Declaración de Misión:
- Describe el propósito fundamental de la empresa.
- Define el «qué» y el «cómo» de la empresa.
- Explica lo que la empresa hace y cómo lo hace.
- Ejemplo: «Desarrollar y ofrecer soluciones tecnológicas innovadoras que satisfagan las necesidades de nuestros clientes, impulsando su crecimiento y éxito.»
Declaración de Propósito:
- Describe el «por qué» de la empresa.
- Define la razón de ser de la empresa.
- Explica el impacto que la empresa quiere tener en el mundo.
- Ejemplo: «Contribuir a un futuro más justo y equitativo a través del uso responsable de la tecnología.»
Diferencias clave:
- Tiempo: La visión se enfoca en el futuro, la misión en el presente y el propósito en el por qué.
- Alcance: La visión es amplia e inspiradora, la misión es específica y concreta, y el propósito es profundo y significativo.
- Función: La visión guía la toma de decisiones estratégicas, la misión define las actividades de la empresa y el propósito conecta a la empresa con un significado mayor.
Relación entre las tres:
- La visión es el objetivo final, la misión es el camino para llegar allí y el propósito es la razón por la que se emprende el viaje.
- Las tres declaraciones deben estar alineadas y ser coherentes entre sí.
Importancia:
- Las declaraciones de visión, misión y propósito son herramientas esenciales para el éxito de una empresa.
- Ayudan a crear una cultura empresarial fuerte y motivada.
- Permiten a la empresa tomar decisiones estratégicas alineadas con sus objetivos.
- Inspiran a los empleados y stakeholders a trabajar juntos por un futuro común.
Cómo escribir una declaración de visión efectiva
1. Define el propósito de la empresa:
- ¿Qué problema resuelves?
- ¿A qué necesidades atiendes?
- ¿Qué impacto quieres tener en el mundo?
2. Imagina el futuro ideal:
- ¿Cómo se verá la empresa en el futuro?
- ¿Qué posición quieres ocupar en el mercado?
- ¿Cómo quieres que te perciban tus clientes, empleados y stakeholders?
3. Hazla concisa y memorable:
- La declaración de visión debe ser breve y fácil de recordar.
- Usa un lenguaje claro y directo.
- Evita la jerga técnica y las frases clichés.
4. Inspirar y motivar:
- La declaración de visión debe ser inspiradora y motivar a los empleados y stakeholders.
- Debe comunicar un sentido de propósito y dirección.
- Debe ser un faro que guíe a la empresa en el futuro.
5. Ser realista y alcanzable:
- La declaración de visión debe ser ambiciosa, pero también realista.
- Debe ser un objetivo alcanzable con esfuerzo y dedicación.
- No debe ser una fantasía imposible de lograr.
Consejos adicionales:
- Involucra a los empleados y stakeholders en el proceso de creación de la declaración de visión.
- Revisa y actualiza la declaración de visión periódicamente para asegurar que sigue siendo relevante.
- Comunica la declaración de visión de forma clara y constante a todos los públicos.
3 Ejemplos de declaraciones de visión
Tener excelentes ejemplos de declaraciones de visión de compañías exitosas puede ayudarlo a comenzar la lluvia de ideas y ser creativo. A medida que lees throa través de los tres ejemplos de alta calidad que hemos enumerado a continuación, piense en algunas palabras clave, estilos de escritura y otras características que desea implementar en su propia declaración de visión.
1. LinkedIn
«Crear oportunidades económicas para cada miembro de la fuerza laboral global».
Esta declaración de visión Ejemplo es una gran representación del impacto que LinkedIn puede crear en el futuro. Si bien la plataforma profesional se puede utilizar para muchos propósitos diferentes, esta visión deja en claro lo que representa la marca y muestra claramente que pueden ayudar a la comunidad en general.
Considere esta declaración de visión con la misión de LinkedIn: «Conectar a los profesionales del mundo para hacerlos más productivos y exitosos». Puedes ver fácilmente cómo la misión actual puede llevarlos hacia el cumplimiento de su visión para el futuro.
2. IKEA
«Para crear una mejor vida cotidiana para muchas personas».
La Declaración de visión de IKEA es notablemente general, especialmente cuando se compara con LinkedIn. Podría aplicarse a casi cualquier industria, pero aún así actúa como un objetivo claro para que el negocio lo logre. Una vez junto con la declaración de la misión de la empresa, que llaman su idea de negocio, obtienes una imagen vívida de cómo IKEA puede transformar tu vida:
«Ofrecer una amplia gama de productos de decoración para el hogar funcionales y bien diseñados a precios tan bajos que la mayor cantidad de personas posible pueda pagarlos».
Este es un gran ejemplo de cómo las declaraciones de misión y visión pueden trabajar juntas para ayudarlo a alcanzar grandes metas.
3. Asociación de Alzheimer
«Un mundo sin enfermedad de Alzheimer».
La Visión de la Asociación de Alzheimer es uno de los más cortos que puedes encontrar, pero crea una imagen extremadamente clara de hacia dónde esperan llevar a la organización. El hecho de que sea tan audaz en realidad enfatiza su poder, lo que demuestra que el grupo está aquí para eliminar por completo el Alzheimer, incluso si actualmente se encuentra en las etapas de investigación y prevención de hacerlo.
Esta declaración de visión también muestra cómo las entidades comerciales sin fines de lucro pueden beneficiarse de la planificación estratégica. No importa qué tipo de empresa posea, una declaración de visión puede inspirar a su audiencia a tomar medidas, ya sea que esa acción sea donar o hacer una compra.
Preguntas Frecuentes
Concretar su declaración de visión, así como sus declaraciones de propósito y misión comercial, puede ayudarlo a construir una empresa centrada en el cliente en la que se confíe y sea amada. Aquí están nuestras respuestas a preguntas comunes, que pueden ayudarlo a medida que forma la visión de su empresa:
1. ¿Todavía necesito los valores de la empresa si tengo una declaración de visión?
Absolutamente. Los valores fundamentales, generalmente de 5 a 10 palabras que forman frases cortas que definen las creencias de su empresa, desempeñan un papel importante en el apoyo a su declaración de visión. Si bien su visión ofrece un gran objetivo final para que lo logre, los valores de su empresa lo ayudan a mantener el rumbo y continuar siendo la marca que sus clientes conocen y aman. Actúan como pautas adicionales para su proceso de toma de decisiones y pueden dar forma a su cultura de trabajo interna incluso más de lo que lo hace su visión.
2. ¿Necesito compartir mi declaración de visión públicamente?
No es necesario compartir su declaración de visión con el mundo. Muchas empresas solo comparten su visión internamente para mantener a los miembros de su equipo en la misma página. Algunos podrían extender esto a los inversores potenciales que quieren saber hacia dónde va la empresa. Sin embargo, su visión puede ser un gran punto de venta para los clientes, así que no subestime el poder de correr la voz sobre su objetivo final.
3. ¿Hay una longitud máxima para una declaración de visión?
Recomendamos escribir una declaración de visión que no tenga más de dos oraciones. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, la mayoría de las veces encontrará que las declaraciones de visión son frases cortas, así que trate de mantener su visión lo más condensada posible.
Comunica tus objetivos futuros
Para que usted, su equipo de liderazgo y sus empleados lleven su negocio en la dirección correcta, debe estar completamente alineado con el lugar al que debe ir. Tener una declaración de visión en su lugar puede ayudar a su equipo a tomar las mejores decisiones y recordarles por qué el trabajo que están haciendo es importante. Cuando sus clientes también conocen su visión, pueden estar más inspirados para realizar una compra.
Una vez que tenga sus declaraciones de visión, misión y propósito, puede completar todo su plan de negocios sabiamente. Obtenga nuestros ejemplos de planes de negocios para obtener orientación durante el proceso.
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